【ITBEAR】隨著游戲行業(yè)內(nèi)卷現(xiàn)象的加劇，買量成本不斷攀升，而內(nèi)購增速卻在放緩。在這一背景下，越來越多的游戲產(chǎn)品開始探索廣告變現(xiàn)（IAA）或混合變現(xiàn)模式。據(jù)AppsFlyer的最新報告，今年第二季度IAP總體出現(xiàn)下滑，而IAA市場份額卻同比增長了4%。
休閑品類游戲在混合變現(xiàn)模式中，尤其重視廣告變現(xiàn)。這類游戲的受眾更愿意通過觀看廣告來獲取游戲資源，而廣告變現(xiàn)模式恰好契合了他們的需求。廣告變現(xiàn)還提供了更強的抗風險能力，特別是在經(jīng)濟環(huán)境不穩(wěn)定時。
近期，空島科技和Outfit7兩家公司在廣告變現(xiàn)方面取得了顯著成果?？諐u科技通過接入微信生態(tài)鏈路預算，其游戲《黑洞入侵》的激勵廣告eCPM上漲了300%。這一成功案例表明，利用微信生態(tài)內(nèi)廣告主的預算，可以有效提升廣告變現(xiàn)效果。
《黑洞入侵》激勵廣告
同樣，Outfit7也在廣告變現(xiàn)上取得了不俗的成績。其知名IP《會說話的湯姆貓》系列游戲，在全球范圍內(nèi)已成功商業(yè)化。在進入中國市場后，Outfit7通過優(yōu)量匯的指導和支持，成功實現(xiàn)了廣告變現(xiàn)的“本土化”。
《會說話的湯姆貓》激勵廣告
這兩個成功案例揭示了一些廣告變現(xiàn)的通用策略，如接入預算充足的廣告主、選擇合適的聚合工具以確保廣告聯(lián)盟收入的優(yōu)化，以及采用有效的競價模式等。
值得注意的是，混合變現(xiàn)模式的興起不僅限于休閑游戲。隨著市場競爭的加劇，中重度游戲也開始嘗試引入廣告變現(xiàn)，以提供玩家差異化的付費體驗。
混合變現(xiàn)作為一種新的商業(yè)化模式，正在逐漸改變手游行業(yè)的付費格局。它不僅為游戲開發(fā)者提供了新的增長機會，也為玩家?guī)砹烁嗟倪x擇和便利。
