【ITBEAR】寶潔公司，這個昔日日化行業(yè)的巨頭，如今卻陷入了業(yè)績下滑的困境。其旗下?lián)碛蠸K-II、飄柔、海飛絲、潘婷等多個知名品牌，然而近期發(fā)布的財報卻顯示，公司凈利潤和銷售均出現(xiàn)了罕見的雙下滑。
據(jù)寶潔2025財年第一季度財報披露，公司銷售額達到1541億元，但同比下滑了1%；凈利潤為284億元，同比下滑幅度更是高達12%。這是寶潔近五年來首次遭遇銷售額和凈利潤的雙下滑，業(yè)績慘淡。
其中，高端美妝品牌SK-II在中國市場的疲軟表現(xiàn)成為寶潔業(yè)績下滑的重要因素之一。一季度美容護膚板塊的業(yè)績同比下滑幅度最大，該部分凈銷售額為38.92億美元，同比下降了5個百分點。SK-II作為寶潔的王牌產(chǎn)品，其業(yè)績下滑對公司整體業(yè)績造成了不小的拖累。
為了挽救頹勢，寶潔開啟了一系列自救措施。今年9月，SK-II推出了LXP匠心系列新品，并簽約知名女星莫文蔚進行宣傳推廣。同時，寶潔還加大了廣告投入，試圖通過營銷手段提振銷售。
然而，寶潔的自救措施能否奏效尚待觀察。此前，寶潔已經(jīng)多次嘗試通過提價來提振收入，但成效并不顯著。在市場競爭日益激烈的環(huán)境下，寶潔需要更加深入地了解消費者需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，才能重拾昔日輝煌。
值得注意的是，寶潔在中國市場的高增長時代已經(jīng)結(jié)束。隨著市場競爭的加劇和消費者需求的變化，寶潔需要不斷調(diào)整策略以適應(yīng)新的市場環(huán)境。未來，寶潔在中國市場的發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性。
盡管面臨困境，但寶潔并未放棄對中國市場的信心。公司維持了2025財年的整體銷售預(yù)期，并計劃通過一系列措施來應(yīng)對挑戰(zhàn)。然而，寶潔能否成功突圍，重拾增長動力，仍需時間來觀察。
