2023年7月，南京騰亞精工科技股份有限公司(簡稱“騰亞精工”)正式收購專業(yè)電動工具制造商江蘇騰亞鐵錨工具有限公司(簡稱“騰亞鐵錨”)控股權，此舉在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛關注。
騰亞精工自2000年成立以來，逐步成長為國際知名的全門類工具制造商和中高端建筑五金制品集成供應商，并于2022年成功在深圳證券交易所上市(股票代碼：301125)。其對騰亞鐵錨控股權的收購，被業(yè)界視為擴大電動工具產(chǎn)品線和業(yè)務規(guī)模、提升技術與產(chǎn)品實力、開拓國內(nèi)外動力工具市場的重要舉措。
騰亞精工是中國第一批國家重點支持“專精特新”小巨人企業(yè)，在江蘇、安徽擁有三大自有廠區(qū)，多年來持續(xù)深耕全產(chǎn)業(yè)鏈加工能力。公司擁有行業(yè)領先的全自動電池包組包產(chǎn)線，以及模具、注塑、機加工、電機生產(chǎn)線等國內(nèi)外一流的生產(chǎn)車間，產(chǎn)品核心部件實現(xiàn)自制?！拌F錨”品牌電動工具深耕行業(yè)多年，擁有完善的銷售、售后服務網(wǎng)點，“鐵錨”品牌早在2014年就成為中國馳名商標，產(chǎn)品品質已與國際知名品牌相當。雙方的融合，無疑發(fā)揮出了“1+1>2”的效果。
經(jīng)過一年多的整合與重構，騰亞鐵錨向市場釋放出了哪些積極信號?本文就從產(chǎn)品、渠道和品牌三大核心維度，深入剖析騰亞鐵錨的新升級、新布局、新活力。
產(chǎn)品升級，多款迭代新品即將投放市場
依托騰亞精工強大的研發(fā)制造能力和質量管理水平，騰亞鐵錨打造了全新的產(chǎn)品部，從產(chǎn)品立項、設計、生產(chǎn)進行全流程管控。同時，騰亞鐵錨將核心部件切換成國內(nèi)外一線品牌供應商，如天鵬電芯、NSK軸承等，對現(xiàn)有產(chǎn)品線進行了全面的品質提升。
截至目前，騰亞鐵錨的產(chǎn)品線已經(jīng)成功實現(xiàn)了產(chǎn)品升級迭代，并且開發(fā)出交流無刷電動工具、交流有刷電動工具以及園林工具，即將正式投放市場。騰亞鐵錨的迭代直流、交流有刷、交流無刷及園林工具產(chǎn)品線將以全新的面貌與消費者見面。
渠道升級，深化雙線布局加大扶商力度
在渠道策略上，騰亞鐵錨積極應對市場變化，深化了線上線下雙輪驅動的戰(zhàn)略布局。一方面，騰亞鐵錨對線下產(chǎn)品線進行了優(yōu)化升級，大力推行騰亞鐵錨專賣角政策，為線下客戶提供更豐富的產(chǎn)品線和更優(yōu)質的服務。另一方面，騰亞鐵錨根據(jù)線上市場需求及特點，定制開發(fā)出線上電商專供產(chǎn)品，與線下渠道進行區(qū)分，構建更加健康、可持續(xù)的銷售生態(tài)體系。通過這一系列渠道優(yōu)化舉措，騰亞鐵錨不僅鞏固了與線下及線上經(jīng)銷商的長期合作關系，也為用戶提供了更多樣化、更高性價比的產(chǎn)品選擇，進一步增強了品牌的市場競爭力。
品牌升級，全方位多層次提升市場影響力
近年來，隨著中國制造的全面崛起，國內(nèi)電動工具行業(yè)快速發(fā)展，騰亞精工作為實體制造業(yè)上市公司，立志成為“國際知名的全門類工具制造商”。在電動工具板塊，騰亞鐵錨提出“致敬中國工匠 爭做中國電動工具第二品牌”的品牌策略，力爭成為國產(chǎn)自主品牌和行業(yè)領跑者。新升級的騰亞鐵錨采取了全方位、多層次的品牌推廣，旨在全面提升品牌知名度與市場影響力，確保品牌策略的專業(yè)性和有效性。
在線下，騰亞鐵錨大力投資終端“專賣角”形象改造，以統(tǒng)一的品牌形象增強消費者辨識度。在線上，騰亞鐵錨則通過與騰訊、網(wǎng)易、抖音、今日頭條等主流媒體平臺合作，提升品牌曝光度。此外，騰亞鐵錨還構建了以官方抖音和微信賬號為核心的社交媒體矩陣，實現(xiàn)多平臺聯(lián)動宣傳，進一步加深品牌與用戶的連接。
結語：過去一年多來，騰亞鐵錨通過精準的產(chǎn)品迭代、高效的渠道優(yōu)化以及全方位的品牌建設，展現(xiàn)了其卓越的市場洞察力和創(chuàng)新能力，更為品牌注入了新的增長動能。隨著國內(nèi)外市場的進一步拓展，騰亞鐵錨正在朝向更大的目標穩(wěn)步邁進，為股東、客戶及社會創(chuàng)造著更大的價值。
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