【ITBEAR】近期網(wǎng)絡(luò)流傳的一則視頻顯示，廈門(mén)中寶寶馬4S店員工在店內(nèi)進(jìn)行直播維權(quán)，他們?cè)谝惠v寶馬展車上張貼了寫(xiě)有“廈門(mén)中寶 還血汗錢 中寶撤資 不管員工”的橫幅，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。據(jù)悉，福建地區(qū)的福州中寶、福建星德寶以及廈門(mén)中寶寶馬4S店已相繼停業(yè)，相關(guān)售后服務(wù)也全面停止。
此前，北京星德寶汽車銷售服務(wù)有限公司，作為全球首家寶馬5S店，也宣布了閉店停業(yè)，引起廣泛討論。該公司發(fā)布的通告指出，其寶馬品牌授權(quán)已于2024年10月20日正式終止，導(dǎo)致新車銷售及售后服務(wù)全面暫停。另?yè)?jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，北京順寶行寶馬4S店也已停止新車銷售。
寶馬集團(tuán)在10月10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，寶馬在中國(guó)區(qū)的銷量下降至147691輛，同比大幅下滑29.8%。銷量的不振給經(jīng)銷商帶來(lái)了巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。盡管寶馬中國(guó)曾表示將采取“降量保價(jià)”政策來(lái)支持經(jīng)銷商，但市場(chǎng)反應(yīng)并未達(dá)到預(yù)期。事實(shí)上，2024年8月，寶馬在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的銷量?jī)H為3.48萬(wàn)輛，同比暴跌42%。
綜合來(lái)看，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，包括銷量下滑、經(jīng)銷商壓力增大以及價(jià)格戰(zhàn)的重燃。這一系列問(wèn)題將對(duì)寶馬未來(lái)的市場(chǎng)策略產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
