【ITBEAR】名創(chuàng)優(yōu)品近期與哈利波特的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品引發(fā)全網(wǎng)熱議，由于商品難搶，不少消費(fèi)者表達(dá)了不滿，從微博到小紅書，負(fù)面評價(jià)接連不斷。有人認(rèn)為這是名創(chuàng)優(yōu)品低估了哈利波特IP的熱度，也有人質(zhì)疑其是否在玩饑餓營銷。
盡管爭議不斷，但名創(chuàng)優(yōu)品此次聯(lián)動(dòng)的成績卻不容忽視。在整個(gè)十月份，該聯(lián)動(dòng)在一眾IP合作中脫穎而出，全渠道通販后周邊商品搶購持續(xù)數(shù)日，多款單品在社交媒體上走紅。這一表現(xiàn)不僅在國內(nèi)市場顯著，更在全球范圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注。
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富在品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上表示，IP方選擇合作伙伴非常謹(jǐn)慎，哈利波特的合作是經(jīng)過多年的觀察和考慮后才達(dá)成的。對于這次來之不易的合作，名創(chuàng)優(yōu)品投入了巨大的宣發(fā)資源，從預(yù)熱到發(fā)售，每個(gè)環(huán)節(jié)都力求完美。
然而，盡管名創(chuàng)優(yōu)品在聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣上下了不少功夫，但全渠道的購物體驗(yàn)卻成為了消費(fèi)者吐槽的焦點(diǎn)。不少哈迷表示，無論是在線上還是線下購買，都遇到了商品品類不齊全、熱門產(chǎn)品難搶等問題。這在一定程度上影響了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，也引發(fā)了外界對名創(chuàng)優(yōu)品供應(yīng)鏈管理能力的質(zhì)疑。
盡管如此，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌影響力并未受到太大影響。其以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌定位日益清晰，而哈利波特的聯(lián)動(dòng)更是強(qiáng)化了這一品牌形象。在全球范圍內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略也取得了顯著成效，尤其是在海外市場，其借助熱門IP的勢頭加速擴(kuò)張的步伐日益穩(wěn)健。
據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品在2024年上半年業(yè)績表現(xiàn)亮眼，總營收達(dá)到77.59億元，同比增長25%。其中，海外市場收入增長42.6%，遠(yuǎn)高于國內(nèi)市場的17.2%。這一成績得益于其全球化戰(zhàn)略布局和IP經(jīng)濟(jì)的深入挖掘。
面對外界的質(zhì)疑和爭議，名創(chuàng)優(yōu)品并未過多回應(yīng)，而是繼續(xù)堅(jiān)持其IP戰(zhàn)略。畢竟，在激烈的市場競爭中，只有不斷創(chuàng)新和突破，才能穩(wěn)固自身的市場地位。而名創(chuàng)優(yōu)品正憑借其獨(dú)特的IP設(shè)計(jì)和全球化的市場布局，逐步走向更廣闊的發(fā)展空間。
