【ITBEAR】作為國內(nèi)領(lǐng)先的酒類垂直電商，酒仙集團(tuán)董事長郝鴻峰近期對白酒行業(yè)的現(xiàn)狀表達(dá)了深刻的憂慮。他指出，當(dāng)前白酒行業(yè)面臨價格倒掛等嚴(yán)峻問題，這種情況在未來三到五年內(nèi)可能都難以得到緩解。同時，他也對部分酒企通過給經(jīng)銷商壓貨來制造假增長的做法表示了批評。
在酒仙集團(tuán)的年度演講中，郝鴻峰更是直言白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期，面臨著淘汰出局的風(fēng)險。盡管如此，他仍透露了酒仙集團(tuán)在2023年實(shí)現(xiàn)銷售額突破百億的雄心，并表示公司正積極準(zhǔn)備在境外上市。
酒仙網(wǎng)，原名酒仙電子商務(wù)，自2009年成立以來便趕上了電商的蓬勃發(fā)展期。起初，酒仙網(wǎng)以垂直電商模式立足，意圖在互聯(lián)網(wǎng)酒類銷售市場占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，隨著業(yè)績的公開，其連續(xù)的凈虧損引發(fā)了外界的關(guān)注。
如今，隨著越來越多的酒企開拓線上直銷渠道，酒類流通企業(yè)如酒仙網(wǎng)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。特別是像茅臺這樣的頭部酒企，通過自建平臺如“i茅臺”實(shí)現(xiàn)了顯著的銷售增長，進(jìn)一步壓縮了酒類垂直電商的生存空間。
為了擺脫對頭部品牌的依賴，酒仙網(wǎng)開始打造自有品牌，推出了莊藏醬酒和容大醬酒等產(chǎn)品。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變旨在通過自有品牌提升核心競爭力，應(yīng)對行業(yè)變革。
然而，自有品牌的道路并非一帆風(fēng)順。郝鴻峰在推出容大醬酒（全坤沙）時強(qiáng)調(diào)性價比，定價149元，引發(fā)了市場對產(chǎn)品品質(zhì)的質(zhì)疑。在醬酒行業(yè)，“300以下無坤沙”的觀念深入人心，酒仙網(wǎng)如何在保證品質(zhì)的同時實(shí)現(xiàn)低價，是其面臨的一大考驗。
除了行業(yè)挑戰(zhàn)和自有品牌的壓力外，酒仙網(wǎng)還背負(fù)著投資機(jī)構(gòu)的期待。經(jīng)過多輪融資，酒仙網(wǎng)背負(fù)著對賭協(xié)議的壓力，急需通過上市來兌現(xiàn)對投資機(jī)構(gòu)的承諾。然而，白酒行業(yè)的調(diào)整期和已上市同行的業(yè)績不佳，讓酒仙網(wǎng)的上市之路充滿變數(shù)。
在這樣的背景下，酒仙網(wǎng)能否成功上市，其自有品牌能否在激烈的市場競爭中脫穎而出，都是市場關(guān)注的焦點(diǎn)。
