在近日于北京舉辦的活動(dòng)中，福特縱橫兩款新車型——領(lǐng)裕PHEV與領(lǐng)睿PHEV正式亮相，引起了廣泛關(guān)注。福特縱橫營(yíng)銷高級(jí)副總裁顧嘉穎女士在活動(dòng)后接受了專訪，深入探討了福特縱橫在越野市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。
顧嘉穎強(qiáng)調(diào)，作為一個(gè)新興的渠道品牌，福特縱橫的首要任務(wù)是擴(kuò)大品牌知名度。她指出，品牌在過(guò)去一年中致力于打造一個(gè)獨(dú)特的越野生態(tài)，旨在為消費(fèi)者提供一個(gè)全方位的越野體驗(yàn)。這一生態(tài)不僅涵蓋了高品質(zhì)的全球產(chǎn)品，還包括了一系列針對(duì)越野愛(ài)好者的活動(dòng)和服務(wù)。
在談及越野消費(fèi)者洞察時(shí)，顧嘉穎將越野愛(ài)好者分為兩類：“越野老炮”和“越野向往者”。她表示，福特縱橫為不同類型的越野愛(ài)好者提供了個(gè)性化的解決方案。對(duì)于“越野老炮”，品牌注重提供高度可改裝性和靈活度，以及完善的配套服務(wù)。而對(duì)于“越野向往者”，福特縱橫則通過(guò)降低門(mén)檻，如推出“縱橫野”活動(dòng)，提供中度越野體驗(yàn)，以幫助他們邁出越野的第一步。
顧嘉穎還提到，福特縱橫致力于幫助經(jīng)銷商提升經(jīng)營(yíng)能力，以適應(yīng)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)培養(yǎng)經(jīng)銷商的多元化生存能力，品牌希望構(gòu)建一個(gè)更加穩(wěn)健的體系。
在新能源領(lǐng)域，福特縱橫也有著明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。顧嘉穎透露，品牌將針對(duì)新能源消費(fèi)者推出新的IP策劃，主要聚焦于那些有長(zhǎng)里程需求的消費(fèi)者。同時(shí)，她也對(duì)純電市場(chǎng)表達(dá)了審慎的態(tài)度，認(rèn)為福特縱橫在考慮進(jìn)入該市場(chǎng)前，需要深入研究消費(fèi)者的使用場(chǎng)景和需求。
關(guān)于新亮相的領(lǐng)裕PHEV和領(lǐng)睿PHEV兩款車型，顧嘉穎表示，這兩款車型不僅繼承了福特品牌的可靠性和穩(wěn)定性，還融入了新能源技術(shù)，旨在滿足家用插混市場(chǎng)的需求。她相信，這兩款車型將憑借合資品牌的優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
最后，顧嘉穎對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的消費(fèi)者購(gòu)車行為進(jìn)行了分析。她認(rèn)為，盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)部分消費(fèi)者的購(gòu)車決策產(chǎn)生了一定影響，但越野市場(chǎng)中的高凈值客戶仍然保持著穩(wěn)定的消費(fèi)能力。因此，福特縱橫將繼續(xù)致力于提供高品質(zhì)的越野產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同消費(fèi)者的需求。
