【ITBEAR】雙十一購物狂歡節(jié)正在如火如荼地進(jìn)行中，然而與往年相比，今年的主播們顯得異常低調(diào)，鮮少公開炫耀自己的銷售成績。盡管如此，市場的購買力依然強(qiáng)勁。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，今年雙十一期間的全網(wǎng)累計銷售額已高達(dá)8450億元人民幣，其中綜合電商占比80.3%，直播電商占比19.7%。這一數(shù)字再次證明了消費(fèi)者對于雙十一活動的熱情與購買力。
在各大電商平臺上，國際大牌的表現(xiàn)尤為搶眼。淘天方面透露，雙十一開賣僅10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、修麗可、雅詩蘭黛、赫蓮娜、海藍(lán)之謎等多個國際知名品牌的銷售額就突破了億元大關(guān)。
與此同時，頭部主播們也在雙十一期間發(fā)揮出了巨大的帶貨能力。天貓雙十一現(xiàn)貨開售當(dāng)晚，知名主播李佳琦的直播間在短短5分鐘內(nèi)成交額就突破了億元，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的銷售影響力。
然而，在這場購物狂歡中，也有一些主播因各種原因而缺席。曾被譽(yù)為“帶貨王”的賈乃亮，今年的雙十一銷售業(yè)績尚未達(dá)到去年的一半。而另一位知名主播辛巴，雖然在直播間中表現(xiàn)活躍，但其雙十一前的回歸首秀GMV達(dá)到了64億，仍顯示出其不俗的帶貨實力。
備受關(guān)注的“三只羊”團(tuán)隊，在因官方通報罰款停播近一個月后，終于有了新動向。據(jù)悉，該團(tuán)隊已繳清6894.91萬元的罰款，并開始在雙十一第二波活動前進(jìn)行復(fù)播準(zhǔn)備。其旗下主播超哥數(shù)碼和小雨女裝已分別于10月30日和29日宣布復(fù)播，而他們的MCN機(jī)構(gòu)也已解綁了20多個賬號。這些解綁的賬號均已陸續(xù)復(fù)播，雖然去除了“MCN”的頭銜，但直播切片仍由認(rèn)證了三只羊MCN的賬號進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，顯示其仍屬于三只羊旗下。
至于“三只羊”的核心成員大小楊哥是否會直接參與雙十一的直播活動，目前尚不確定。三只羊集團(tuán)旗下賬號的客服表示，近期未接到與復(fù)播相關(guān)的通知。因此，市場普遍猜測，該團(tuán)隊可能會先通過旗下其他主播試探市場反應(yīng)，再決定大小楊哥的復(fù)播時機(jī)。
今年9月小楊哥直播間曾因涉嫌虛假宣傳和銷售不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的月餅而被市監(jiān)局立案調(diào)查并罰款停播。這一事件無疑對“三只羊”的聲譽(yù)造成了一定影響。如今，他們是否能夠順利復(fù)播并重新贏得消費(fèi)者的信任，仍有待市場的進(jìn)一步檢驗。
