【ITBEAR】曾經(jīng)的浙江首富周成建，如今以全新的面貌回歸公眾視野。在重新執(zhí)掌美特斯邦威后，他親自上陣進(jìn)行淘寶直播首秀，不僅為自家品牌帶貨，還大膽點評了直播帶貨界的流量主播。
在11月1日的直播中，周成建除了推廣美特斯邦威的產(chǎn)品外，還上架了多款其他品牌商品，顯示出其開放的商業(yè)視野。他直言不諱地評價了與賈乃亮合作的帶貨效果不佳，并對辛巴的膽量和行動力表示贊賞。
周成建的回歸并非偶然，而是在女兒胡佳佳辭職后，他重新出山挽救這家曾經(jīng)風(fēng)靡一時的休閑服飾品牌。美特斯邦威曾憑借明星代言和廣泛的品牌影響力成為千禧年后備受歡迎的本土品牌，但近年來市場環(huán)境的變化和競爭的加劇使其逐漸失去了往日的光彩。
在周成建的帶領(lǐng)下，美特斯邦威正在進(jìn)行一系列的改革。除了積極布局直播電商領(lǐng)域，他還提出了將品牌定位從休閑潮流轉(zhuǎn)變?yōu)閼敉獬绷鞯膽?zhàn)略決策，試圖通過全新的5.0新零售戰(zhàn)略和“萬館計劃”來重振品牌。
然而，從目前的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，周成建的回歸尚未能立即扭轉(zhuǎn)美特斯邦威的困境。今年前三季度，公司營收持續(xù)下滑，凈利潤的改善也主要依賴于非經(jīng)常性損益。品牌還多次因質(zhì)量問題受到市場監(jiān)管部門的處罰。
盡管如此，周成建并未放棄。他的淘寶直播首秀取得了不俗的成績，觀看次數(shù)超過378萬，GMV突破1500萬大關(guān)。這一成績不僅為美特斯邦威帶來了新的市場關(guān)注度，也顯示出周成建對品牌未來發(fā)展的堅定信心。
周成建的變革之路仍在繼續(xù)，他將如何引領(lǐng)美特斯邦威走出困境，重拾往日輝煌，無疑是市場和消費者關(guān)注的焦點。
