【ITBEAR】在當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)中，一種新興的消費(fèi)趨勢(shì)正在悄然興起，那就是「按梗消費(fèi)」。消費(fèi)者們不僅熱衷于創(chuàng)造和傳播各種熱梗，更愿意為這些熱梗買(mǎi)單，將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為。
京東11·11作為購(gòu)物狂歡節(jié)，成為了這種消費(fèi)現(xiàn)象的放大鏡。從「超市盲盒/全家桶」到「隱身」的保暖服飾，從「面子工程不止于臉」的精細(xì)化個(gè)護(hù)產(chǎn)品，到追求「減法生活」的0添加食品，消費(fèi)者們?cè)诰〇|11·11期間展現(xiàn)出了對(duì)熱梗商品的強(qiáng)烈興趣。
特別是「超市盲盒/全家桶」，這一創(chuàng)新消費(fèi)模式受到了年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。他們發(fā)現(xiàn)，在瑣碎的日用品選擇上，這種盲盒和全家桶的方式不僅省時(shí)省力，還能帶來(lái)一種有趣的新體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，京東超市組合套裝在11·11期間的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)了50%。
同時(shí)，「面子工程不止于臉」也反映出消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理的精細(xì)化需求。他們開(kāi)始關(guān)注頭部、手部、口腔的護(hù)理，認(rèn)為這些也是展示個(gè)人形象的重要部分。因此，在京東11·11期間，像二硫化硒洗發(fā)水、私處護(hù)理產(chǎn)品等精細(xì)化個(gè)護(hù)產(chǎn)品的成交額都有顯著增長(zhǎng)。
「減法生活」的理念也在逐漸深入人心。越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始追求給身體、精神、生活全方位減負(fù)的生活方式。他們選擇0添加的食品，力求在飲食上做到純凈健康。京東11·11的數(shù)據(jù)顯示，0添加調(diào)味品的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)了10倍。
「老少搭子」的消費(fèi)現(xiàn)象也在京東11·11中顯現(xiàn)出來(lái)。銀發(fā)族與年輕人在更多消費(fèi)場(chǎng)景產(chǎn)生了交集，他們的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)在某些方面有著高度重合。比如運(yùn)動(dòng)裝備、秋冬服飾款式以及美妝功能的選擇上，都體現(xiàn)出了這種跨代際的消費(fèi)共鳴。
總的來(lái)說(shuō)，京東11·11不僅是一場(chǎng)購(gòu)物狂歡，更是一個(gè)觀察消費(fèi)趨勢(shì)的窗口。從「按梗消費(fèi)」到各種新興的消費(fèi)理念，都在這里得到了生動(dòng)的展現(xiàn)。
