【ITBEAR】今年第三季度，國內(nèi)耳機(jī)市場在傳統(tǒng)電商平臺（不包括抖音、快手、拼多多）上表現(xiàn)出色，銷量達(dá)到了2990萬副，同比增長26.8%，銷售額則攀升至51.6億元，同比增長20.8%。在這一激烈的市場競爭中，國產(chǎn)品牌華為以8%的市場份額緊隨蘋果之后，位列第二。
自蘋果AirPods引領(lǐng)真無線立體聲（TWS）耳機(jī)潮流以來，國內(nèi)無線耳機(jī)銷量持續(xù)攀升，而有線耳機(jī)則逐漸變得小眾，消費者對手機(jī)廠商取消3.5毫米耳機(jī)孔的抱怨也逐漸減少。然而，盡管華為在耳機(jī)市場的地位穩(wěn)固，但其8%的市場份額與漫步者、索尼等品牌相比，差距并不顯著。耳機(jī)市場的門檻相對較低，尤其是中低端市場，拼多多上甚至出現(xiàn)了價格低至12.9元的TWS耳機(jī)。這一低門檻吸引了眾多品牌進(jìn)入市場，既有索尼、漫步者等傳統(tǒng)音頻設(shè)備廠商，也有華為、小米、OPPO、vivo等跨界的手機(jī)廠商，以及眾多小眾品牌。
在面臨蘋果、漫步者、索尼等眾多競爭對手的情況下，華為入耳式和半入耳式耳機(jī)感受到不小的壓力。然而，華為FreeClip耳夾式耳機(jī)卻在市場上幾乎找不到對手，成為行業(yè)的佼佼者。這款耳機(jī)的保值率甚至超過了華為Mate系列，被一些用戶戲稱為“理財產(chǎn)品”。FreeClip自2023年12月26日發(fā)布以來，價格一直相對穩(wěn)定，首發(fā)價格為1299元，目前官網(wǎng)售價為1199元。在二手平臺閑魚上，F(xiàn)reeClip的平均成交價高達(dá)980元，保值率高達(dá)75%。
在京東耳夾式耳機(jī)熱賣榜上，F(xiàn)reeClip雖然價格上千，但依然高居榜首，其他價格較低的產(chǎn)品如倍思AS01則位列其后。FreeClip憑借其獨特的設(shè)計、音質(zhì)以及華為的品牌影響力，在耳夾式耳機(jī)市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，如同iPhone在智能手機(jī)市場中的地位。
華為在耳機(jī)市場的成功，不僅體現(xiàn)在FreeClip這款產(chǎn)品的火爆上，更在于其品牌影響力對市場的深遠(yuǎn)影響。自2018年推出首款無線耳機(jī)FreeBuds以來，華為在短短六年多時間里，憑借品牌效應(yīng)，成功擊敗了索尼、Bose、漫步者等國內(nèi)外音頻大牌。這一現(xiàn)象不僅局限于耳機(jī)行業(yè)，華為、小米、蘋果等手機(jī)廠商在數(shù)碼、智能家居等領(lǐng)域也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭力。例如，在第三季度，小米在監(jiān)控攝像頭和智能門鎖線上銷量上分別取得第一和第五的好成績，而智能手機(jī)廠商更是占據(jù)了國內(nèi)典型智能手表線上市場的大部分份額。
隨著AI時代的到來，耳機(jī)行業(yè)也在不斷探索新的發(fā)展方向。訊飛、字節(jié)跳動等企業(yè)為耳機(jī)加入了AI功能，如實時翻譯、會議記錄轉(zhuǎn)寫等，為耳機(jī)市場帶來了新的機(jī)遇。然而，面對華為、小米等手機(jī)品牌的強(qiáng)大競爭壓力，傳統(tǒng)耳機(jī)品牌需要盡快尋求變通之法，通過創(chuàng)新設(shè)計和功能，以及有效的營銷策略，來應(yīng)對市場變化，保持競爭力。
