近日，杭州迎來(lái)了一場(chǎng)聚焦茶酒健康行業(yè)的盛會(huì)——快手電商2025年貨節(jié)雙選會(huì)。此次活動(dòng)旨在深入探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為商家與達(dá)人搭建合作橋梁，共同把握即將到來(lái)的年貨節(jié)商機(jī)。會(huì)上，快手電商詳細(xì)闡述了茶酒健康行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇、高增速類(lèi)目、年貨節(jié)趨勢(shì)爆品及扶持政策，吸引了包括陳先生、酒妹妹、李宣卓、徐小米等知名達(dá)人的招商團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的近200名商家和達(dá)人參與。
回顧過(guò)去一年，茶酒健康行業(yè)在快手平臺(tái)上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。前三季度，該行業(yè)GMV實(shí)現(xiàn)了24%的同比增長(zhǎng)，特別是在年貨節(jié)、618、818等大型促銷(xiāo)活動(dòng)期間，更是實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。特別是在2024年的快手年貨節(jié)期間，茶酒健康行業(yè)的GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)了50%。從1月到11月，買(mǎi)家數(shù)也同比增長(zhǎng)了35%，市場(chǎng)需求與供給均呈現(xiàn)出旺盛態(tài)勢(shì)。
從行業(yè)增長(zhǎng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，秋冬季節(jié)無(wú)疑是茶酒健康行業(yè)的黃金時(shí)期。這一時(shí)段，受秋冬進(jìn)補(bǔ)以及年貨禮盒需求增長(zhǎng)的影響，茶酒健康類(lèi)目的商家業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，商品動(dòng)銷(xiāo)顯著提升。這也使得茶酒健康行業(yè)與年貨節(jié)的關(guān)聯(lián)度日益緊密。
目前，2025快手年貨節(jié)的預(yù)售已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，正式期定于12月21日至1月5日，而福利返場(chǎng)期則安排在1月6日至1月12日。為了提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，快手電商推出了一系列精彩玩法，包括購(gòu)物團(tuán)百大主播送年貨、主播爭(zhēng)霸賽、大額年貨禮金以及年貨品類(lèi)券等。
在直播場(chǎng)域方面，快手電商為直播間商家與達(dá)人提供了豐富的激勵(lì)政策。其中，大場(chǎng)全周期激勵(lì)政策與大場(chǎng)破峰激勵(lì)政策主要面向百萬(wàn)大場(chǎng)核心主播，平臺(tái)將提供大促流量和大促補(bǔ)貼等激勵(lì)措施。而中小潛力主播挑戰(zhàn)賽和中小主播全民任務(wù)等玩法，則旨在挖掘和培養(yǎng)更多具有潛力的中小主播。無(wú)需報(bào)名，只需完成經(jīng)營(yíng)能力提升、連續(xù)打卡等任務(wù)，即可獲得相應(yīng)激勵(lì)。
在短視頻場(chǎng)域，大促商家同樣能夠享受到專(zhuān)屬激勵(lì)?？焓帜曦浌?jié)還上線(xiàn)了年貨爆品計(jì)劃，聚焦年貨心智品、大促爆款品以及應(yīng)季流通品三大貨盤(pán)。對(duì)于爆款貨品，平臺(tái)將提供現(xiàn)金補(bǔ)貼，助力主播拓展優(yōu)質(zhì)類(lèi)目。
針對(duì)茶酒健康行業(yè)，快手電商還發(fā)布了高增速類(lèi)目指引。數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至11月期間，陳年老酒GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，啤酒和米酒GMV同比增長(zhǎng)更是超過(guò)了100%。而在健康類(lèi)商品中，增強(qiáng)免疫類(lèi)商品以及滋補(bǔ)養(yǎng)生類(lèi)商品的GMV同比增長(zhǎng)也均超過(guò)了100%。這些高增速類(lèi)目不僅反映了用戶(hù)需求的快速增長(zhǎng)，也預(yù)示著更大的經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)。
展望2025年貨節(jié)，快手茶酒類(lèi)目的趨勢(shì)爆品將包括品牌開(kāi)發(fā)酒、標(biāo)品名酒、區(qū)域品牌酒以及茶葉禮盒等。而在健康類(lèi)目中，增強(qiáng)免疫、補(bǔ)氣血等進(jìn)補(bǔ)類(lèi)商品以及保健養(yǎng)生類(lèi)年貨健康禮盒有望成為重點(diǎn)爆品。今年1月年貨節(jié)期間，快手茶酒健康行業(yè)的平均客單價(jià)環(huán)比增長(zhǎng)了45%，高客單價(jià)商品成交占比也提升了10%。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑為即將到來(lái)的年貨節(jié)增添了更多期待。
