在北京的繁華商圈中，一股新的消費(fèi)熱潮正悄然興起。這股熱潮源自一個看似小眾，實(shí)則潛力無限的領(lǐng)域——二次元谷子經(jīng)濟(jì)。
風(fēng)風(fēng)，一個普通的上班族，最近頻繁光顧位于海淀區(qū)五道口的嘻番里商場。她不僅是來購物，更是為了與自己喜歡的乙女游戲角色夏彥“親密接觸”。在這個商場里，她可以cos成夏彥，打卡拍照，享受那份獨(dú)特的快樂。12月5日，夏彥的生日，商場更是被粉絲們裝點(diǎn)得滿是慶生氛圍，海報(bào)、易拉寶隨處可見。
嘻番里商場的變遷，是這股熱潮的一個縮影。從有著30年歷史的五道口服裝市場，到如今充滿二次元?dú)庀⒌臒衢T商圈，商場的客流量和收藏量都大幅提升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，嘻番里周末的日均客流量已達(dá)到1.1萬人次。
不僅如此，北京朝陽大悅城等商圈也加入了這一行列。B1層二次元濃度顯著提高，新開了許多個體谷子店，潮玩品牌也專門開辟了谷子銷售區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)一二線城市的超60個核心商圈都在打造二次元消費(fèi)地標(biāo)。
這股熱潮的背后，是二次元群體的迅速擴(kuò)張。他們不僅在線上活躍，更渴望線下的交流與互動。風(fēng)風(fēng)表示，她通過社交媒體了解到夏彥這個角色，并被其深深打動。她愿意為這個角色購買谷子，為生活增添樂趣。而阿瑩，雖然有些社恐，但也觀察到了身邊很多線下活動，如交換物料、與coser合影等。
谷子經(jīng)濟(jì)的火爆，也催生了一批創(chuàng)業(yè)者。嘻番里食谷便利店的店主DEVIL，就是其中之一。他原本是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者，因?yàn)闊釔酆涂吹搅松虣C(jī)，選擇開店創(chuàng)業(yè)。他表示，開店不僅是為了賺錢，更是為了讓自己開心。然而，經(jīng)營一家谷子店并非易事。房租、貨品成本高昂，市場競爭激烈。DEVIL的店雖然月收入在12-13萬之間，但毛利只有30%-40%，回本周期長達(dá)一年。
盡管如此，仍有不少創(chuàng)業(yè)者涌入這個賽道。覓谷品牌的創(chuàng)始人馬一民和金野，都是95后的二次元愛好者。他們?nèi)ツ暝谔旖蜷_了第一家店，短短四個月內(nèi)，月流水就達(dá)到了30萬元左右。隨后，他們開始向北京擴(kuò)張，目前已有七家店。金野表示，他們了解二次元用戶的需求，因此在選品上更加靈活多變。
然而，隨著市場的不斷擴(kuò)大，競爭也日益激烈。一些消費(fèi)者抱怨線下谷子店的選品過于單一，價(jià)格偏高。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，創(chuàng)業(yè)者們開始尋找新的突破口。他們不僅關(guān)注熱門IP，還積極挖掘潛力IP，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，他們也在探索線上線下融合的新模式，以降低成本、提高效率。
在嘻番里商場的一樓，二次元們正在擺攤出售自己的谷子。他們穿著cos服裝，與來往的顧客交流互動。這個場景，正是二次元谷子經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的生動寫照。在這個充滿無限可能的領(lǐng)域里，創(chuàng)業(yè)者們正用他們的智慧和勇氣，書寫著屬于自己的傳奇。
