王朝酒業(yè)，這家歷史悠久的國產(chǎn)葡萄酒制造商，近期在酒類市場的動作頻頻，引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注。不同于以往專注于葡萄酒領(lǐng)域的策略，王朝酒業(yè)近期宣布了一系列跨界舉措，旨在通過多元化發(fā)展，提升業(yè)務(wù)規(guī)模和品牌影響力。
上周五，王朝酒業(yè)（00828.HK）對外披露，其全資子公司王朝釀酒與貴州國威酒業(yè)攜手，將在醬酒的核心產(chǎn)區(qū)貴州仁懷共同設(shè)立一家合資企業(yè)。根據(jù)協(xié)議，王朝釀酒將出資5100萬元，持有合資公司51%的股份，而國威酒業(yè)則出資4900萬元，持股49%。這家合資企業(yè)的定位是白酒產(chǎn)品貿(mào)易，將根據(jù)市場需求向國威酒業(yè)下單生產(chǎn)。
國威酒業(yè)是貴州當(dāng)?shù)仡H具規(guī)模的酒企，年產(chǎn)能高達(dá)8000噸。值得注意的是，這并非國威酒業(yè)首次嘗試與知名酒企合作。三年前，它曾與水井坊（600779.SH）商討設(shè)立合資企業(yè)，但最終未能成形。此次與王朝酒業(yè)的合作，被視為國威酒業(yè)再次尋求市場突破的重要嘗試。
王朝酒業(yè)在醬酒領(lǐng)域的布局并非僅限于產(chǎn)能。根據(jù)計(jì)劃，合資企業(yè)成立后的九個月內(nèi)，將引入第三方（主要是王朝釀酒的重點(diǎn)經(jīng)銷商）收購國威酒業(yè)持有的39%股權(quán)。合資企業(yè)在成立的第一年將免費(fèi)使用“王朝”商標(biāo)，之后則需按銷售額的1%支付商標(biāo)許可費(fèi)。王朝酒業(yè)此次推出的醬酒產(chǎn)品包括漢、唐、宋、明四款，其中王朝醬酒·漢的定價高達(dá)每瓶2000元左右。
在醬酒市場趨于飽和、行業(yè)整體增長乏力的背景下，王朝酒業(yè)的這一舉措顯得尤為引人注目。然而，王朝酒業(yè)方面表示，這符合公司十四五規(guī)劃的發(fā)展計(jì)劃，旨在通過整合酒類產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的橫向和縱向拓展。
事實(shí)上，這并非王朝酒業(yè)近期唯一的跨界動作。就在宣布與國威酒業(yè)合作的前幾天，王朝酒業(yè)還通過其全資子公司王朝釀酒與酒中先共同在江蘇成立了一家合資企業(yè)，專注于黃酒和陳皮酒的生產(chǎn)和銷售。這一舉措被視為王朝酒業(yè)在多元化發(fā)展道路上邁出的又一重要步伐。
作為國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)的老牌企業(yè)，王朝酒業(yè)的歷史可以追溯到上世紀(jì)80年代。當(dāng)時，法國人頭馬集團(tuán)與天津農(nóng)場合資成立了王朝酒業(yè)，憑借人頭馬的背書和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，王朝酒業(yè)迅速在華東市場嶄露頭角，成為國產(chǎn)葡萄酒的代名詞之一。然而，隨著進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅的下調(diào)和大量質(zhì)優(yōu)價廉的國外葡萄酒涌入國內(nèi)市場，國產(chǎn)葡萄酒廠商遭受了巨大的市場沖擊。王朝酒業(yè)的營收規(guī)模也經(jīng)歷了大幅下滑，甚至一度陷入連續(xù)虧損的困境。
為了扭轉(zhuǎn)頹勢，王朝酒業(yè)近年來不斷尋求新的突破口。除了涉足烈酒行業(yè)并推出多款白蘭地產(chǎn)品外，還通過發(fā)展新酒類飲品業(yè)務(wù)來增加收入。王朝酒業(yè)還加強(qiáng)了在寧夏和新疆兩大葡萄酒產(chǎn)區(qū)的布局，位于寧夏賀蘭山的天夏酒莊一期項(xiàng)目已在今年第三季度完全竣工，年產(chǎn)能達(dá)到5000噸。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但王朝酒業(yè)并未放棄在葡萄酒領(lǐng)域的深耕細(xì)作。通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力，王朝酒業(yè)在國產(chǎn)葡萄酒市場的地位依然穩(wěn)固。然而，面對日益激烈的市場競爭和消費(fèi)者需求的多樣化，王朝酒業(yè)選擇通過跨界發(fā)展來拓寬業(yè)務(wù)版圖，無疑是一個明智的舉措。
此次與國威酒業(yè)的合作，不僅為王朝酒業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)，也為其在醬酒市場的布局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時，與酒中先在江蘇成立的合資企業(yè)，則進(jìn)一步豐富了王朝酒業(yè)的產(chǎn)品線，提升了其在黃酒和陳皮酒市場的競爭力。
未來，隨著這些跨界項(xiàng)目的逐步落地和推進(jìn)，王朝酒業(yè)有望在酒類市場實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。
