隨著新年腳步的臨近，一股不同尋常的消費熱潮正在悄然醞釀。一群消費者正滿懷期待，準備在明年1月斥資一到兩千元，購買一頂精致的粉紅色鳳冠。這款鳳冠并非傳統工藝品，而是潮玩品牌拼酷即將推出的新品，以其獨特的金屬拼裝設計，吸引了眾多粉絲的目光。
早在12月初，這款鳳冠便在拼酷的線下實體店中提前亮相，迅速在抖音和小紅書等社交媒體上走紅，相關視頻和圖片的最高點贊量達到了32萬。許多網友紛紛表示，被這款鳳冠的華美外觀深深吸引，有的因其顏值出眾而心動，有的則是手工愛好者，想要親自體驗拼裝的樂趣。更有一群消費者，計劃將其作為結婚禮物送給親朋好友，無論是已確定婚期的還是仍在等待愛情降臨的，都因鳳冠與婚禮場景的完美契合而提前鎖定了這份禮物。
近年來，潮玩市場不斷涌入婚慶領域，成為結婚禮物的新寵。在小紅書上搜索“結婚禮物”，可以看到眾多高贊筆記中，除了傳統的玩偶、擺件外，還出現了許多由潮玩品牌打造的創(chuàng)意禮物，如jellycat的手捧花束、花生和同心鎖玩偶，以及樂高積木拼成的戒指盒等。這些玩偶和擺件經過巧妙改造，融入了玫瑰、喜字和婚紗西服等喜慶元素，吸引了大量年輕消費者的關注。其中，不少是還在上學的00后，他們希望通過自己動手，為哥哥姐姐或朋友送上獨特的祝福。
潮玩品牌拼酷和藝模等，也推出了多款中式婚禮風格的產品，如鳳冠、喜扇和花轎等。這些產品不僅外觀精美，而且需要消費者親自動手拼裝，更好地表達了送禮者的心意。在小紅書上搜索這些品牌，可以看到大量網友分享自己親手拼裝后送給閨蜜、姐姐或妹妹的禮物照片，送禮的主體多為年輕學生。
從銷量上看，潮玩品牌在婚慶市場的表現十分搶眼。在拼酷和藝模的天貓旗艦店中，與婚禮相關的產品銷量始終名列前茅，遠遠超過其他系列產品。以拼酷為例，其新品“十里紅妝·點翠喜扇”在推出后短短時間內，銷量便突破了1000件。
婚慶市場的龐大潛力吸引了眾多潮玩品牌的關注。盡管近年來結婚人數有所下降，但考慮到龐大的人口基數，這依然是一個不容忽視的市場。同時，婚禮禮物領域尚未形成固定的競爭格局，新加入的玩家仍有很大的增長空間。隨著Z世代成為結婚的主力軍，婚禮的形式和禮物也在不斷變化，潮玩品牌憑借其獨特的創(chuàng)意和個性化的設計，成功抓住了這一機遇。
然而，潮玩市場的競爭也日益激烈。近年來，隨著盲盒模式的興起，潮玩賽道涌入了更多玩家。企查查數據顯示，近十年來，國內潮玩相關企業(yè)注冊量持續(xù)增長，但增速已逐漸放緩。在激烈的市場競爭中，頭部玩家如泡泡瑪特和TOP TOY等憑借強大的品牌影響力和海外市場拓展能力，實現了業(yè)績的快速增長。而一些非頭部玩家則開始尋求更細分市場的優(yōu)勢，以建立差異化競爭。
拼酷等品牌瞄準了情侶間送禮的需求，推出了玫瑰、千紙鶴等一系列浪漫產品；還有品牌探索更實用的場景，如音箱、夜燈等。這些細分賽道為它們提供了生存和發(fā)展的空間。在婚慶市場，拼酷等品牌也找到了新的增長點，推出了多款適合婚禮場景的潮玩產品，吸引了大量年輕消費者的關注。
盡管婚慶市場為潮玩品牌提供了新的機遇，但也存在一些不確定性。一方面，頭部玩家可能會進入這一領域，形成競爭壓力；另一方面，結婚率的持續(xù)走低也導致婚慶市場本身在萎縮。然而，在情緒消費和國風美學的推動下，拼酷等品牌仍在堅定前行，不斷探索新的消費場景和細分市場。
