隨著農(nóng)歷新年腳步的日益臨近，白酒市場(chǎng)迎來(lái)了一年一度的春節(jié)檔營(yíng)銷盛宴。今年的春節(jié)尤為特別，作為首個(gè)被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的春節(jié)，其自帶的熱度為各大酒企的品牌營(yíng)銷增添了新的活力與創(chuàng)意。
12月20日，舍得酒獨(dú)家冠名的央視頻文化節(jié)目《千古名篇》啟福新春季正式上線，成為舍得酒迎戰(zhàn)蛇年春節(jié)銷售旺季的重要一環(huán)。此前，從12月15日起，舍得酒已在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)了一系列預(yù)熱活動(dòng)，為即將到來(lái)的春節(jié)市場(chǎng)做好了全方位準(zhǔn)備。
舍得酒在今年春節(jié)的營(yíng)銷戰(zhàn)略上，展現(xiàn)出了其在文化、品牌和市場(chǎng)三方面的深度布局。通過(guò)“過(guò)年要舍得，把福都滿上”的春節(jié)主題，舍得酒成功營(yíng)造出了濃厚的節(jié)日氛圍。線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷策略，更是讓舍得酒在動(dòng)銷方面取得了顯著成效，有望為公司明年的開(kāi)門紅奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在文化層面，舍得酒將“春節(jié)+舍得+?！钡母拍钌疃冉Y(jié)合，通過(guò)《千古名篇》節(jié)目與七位唐宋詩(shī)詞大家的對(duì)話，探索詩(shī)詞中的人生智慧，傳承“福文化”精髓。節(jié)目中，央視主持人康輝與蘇軾圍爐煮湯的場(chǎng)景，不僅展現(xiàn)了古今習(xí)俗的差異，更深刻探討了人生福氣的內(nèi)涵，給予觀眾以人生啟發(fā)，傳遞了舍得酒的品牌價(jià)值理念。
除了《千古名篇》外，舍得酒還與上海豫園燈會(huì)等傳統(tǒng)文化活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)民俗特色燈組演繹舍得酒春節(jié)主題，借助傳統(tǒng)燈會(huì)這一文化平臺(tái)，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)舍得酒與春節(jié)的關(guān)聯(lián)記憶。同時(shí)，舍得酒還在全國(guó)范圍內(nèi)的機(jī)場(chǎng)、高鐵站等交通樞紐以及核心銷售城市的商圈、社區(qū)等地標(biāo)大屏上投放廣告，開(kāi)啟全維度、高頻次的品牌曝光。
在生肖酒市場(chǎng)方面，舍得酒同樣表現(xiàn)出色。今年，舍得酒推出了兩款乙巳蛇年生肖酒——“靈蛇新生款”和“吉蛇獻(xiàn)瑞款”，分別限量發(fā)售10萬(wàn)套和2025套，以滿足春節(jié)期間消費(fèi)者對(duì)生肖酒的旺盛需求。這兩款生肖酒不僅在設(shè)計(jì)上寓意著“生態(tài)舍得、蛇年騰飛”，更在品質(zhì)上展現(xiàn)了舍得酒的老酒基因和釀造工藝，無(wú)論是作為春節(jié)飲酒、禮贈(zèng)還是收藏，都是消費(fèi)者的理想之選。
為激活市場(chǎng)動(dòng)銷，舍得酒還在BC端形成了深度聯(lián)動(dòng)。在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦的新春答謝會(huì)、老酒私宴等活動(dòng)，不僅答謝了經(jīng)銷商伙伴和核心消費(fèi)者，更通過(guò)品鑒、交流等方式，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)舍得老酒的品質(zhì)認(rèn)知與文化認(rèn)同。線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷策略，更是讓舍得酒在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長(zhǎng)。
在線上平臺(tái)，舍得酒也推出了豐富的促銷活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。通過(guò)線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷方式，舍得酒成功抓住了春節(jié)這一消費(fèi)旺季，為公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
可以說(shuō)，舍得酒在今年的春節(jié)檔營(yíng)銷中，憑借其深厚的文化底蘊(yùn)、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，成功贏得了消費(fèi)者的青睞和市場(chǎng)的認(rèn)可。
