2024年，中國(guó)旅游業(yè)的風(fēng)景線呈現(xiàn)出多樣而復(fù)雜的態(tài)勢(shì)，報(bào)復(fù)性出游的熱潮并未延續(xù)至全年，消費(fèi)者開(kāi)始更加注重性?xún)r(jià)比與體驗(yàn)，旅游市場(chǎng)的變化莫測(cè)令業(yè)內(nèi)人士紛紛調(diào)整策略。
隨著城市生活成本的上升和快節(jié)奏的壓力，一部分游客開(kāi)始將目光投向了縣城，“奔縣游”蔚然成風(fēng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，前往下沉市場(chǎng)的訂單量顯著增加，特別是縣域游，同比增長(zhǎng)了20%。這些地方以其低廉的消費(fèi)水平、美麗的自然風(fēng)光和悠閑的生活節(jié)奏，吸引了大量渴望逃離都市喧囂的年輕人。河南滑縣道口古鎮(zhèn)、寧夏沙坡頭等縣城景點(diǎn)，通過(guò)改造和提升，成為熱門(mén)打卡地。
與此同時(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)在北方地區(qū)持續(xù)升溫，成為冬季旅游的一大亮點(diǎn)。從年初的哈爾濱到年末的吉林，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施的完善和服務(wù)水平的提升，吸引了大量冰雪愛(ài)好者。哈爾濱冰雪大世界開(kāi)園首日盛況空前，黃牛票價(jià)格翻倍，足見(jiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)的火爆程度。而吉林的北大湖滑雪度假區(qū)，今年接待人次有望突破100萬(wàn)。
然而，與旅游市場(chǎng)的某些亮點(diǎn)相比，酒店行業(yè)卻感受到了陣陣寒意。高檔酒店入住率下滑，房?jī)r(jià)難以維持，連雙十一期間，一些高端酒店也不得不自降身價(jià)，與中檔酒店?duì)帄Z市場(chǎng)份額。如上海外灘茂悅大酒店、寧波柏悅酒店等，紛紛推出了999元起的特惠價(jià)格。華住集團(tuán)、亞朵等中高檔酒店的RevPAR（每間可供出租客房產(chǎn)生的平均實(shí)際營(yíng)業(yè)收入）也均有不同程度的下滑。
另一方面，地方美食成為了吸引游客的新亮點(diǎn)。隨著旅游空間從風(fēng)景向場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，美食在旅游目的地中的地位愈發(fā)凸顯。從沈陽(yáng)拌雞架到山東淄博燒烤，再到甘肅天水的麻辣燙，一道道地方特色美食成為了引爆各地旅游熱度的關(guān)鍵因素。甘肅天水市一季度接待游客人數(shù)和旅游綜合收入均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)也在今年持續(xù)火熱。大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)顯著，對(duì)舉辦地的文旅和酒店業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)勁拉動(dòng)效應(yīng)。周杰倫杭州站演唱會(huì)就是一個(gè)典型的例子，四天內(nèi)吸引了超50萬(wàn)觀眾，帶動(dòng)了杭州的文旅消費(fèi)高達(dá)13.16億元。演唱會(huì)的溢出效應(yīng)，讓周邊酒店一房難求。
值得注意的是，入境游市場(chǎng)也在今年持續(xù)復(fù)蘇。隨著免簽國(guó)家名單的擴(kuò)大，入境門(mén)檻進(jìn)一步降低，入境游客數(shù)量顯著增加。北上廣深等主要接待城市的入境游客量已恢復(fù)至2019年同期的75%以上。入境游客的增多，帶動(dòng)了住宿、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
總體來(lái)看，2024年的中國(guó)旅游業(yè)在挑戰(zhàn)與機(jī)遇中前行。消費(fèi)者需求的多樣化和分化，讓旅游業(yè)不得不不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。無(wú)論是縣城游、冰雪經(jīng)濟(jì)、美食誘惑，還是演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)和入境游市場(chǎng)的復(fù)蘇，都為旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
