《奧術》作為拳頭公司推出的游戲改編動漫，其輝煌成就與商業(yè)困境并存，成為了業(yè)界討論的焦點。這部被譽為動漫典范的作品，在2022年艾美獎上大放異彩，一舉奪得四項大獎，包括最佳動畫節(jié)目獎，并在全球85個國家/地區(qū)收視率奪冠。然而，盡管榮譽滿載，《奧術》在商業(yè)層面卻遭遇了滑鐵盧。
據(jù)知情人士透露，《奧術》第一季的制作成本驚人，前九集每集40分鐘的制作費用就超過了8000萬美元，第二季更是逼近1億美元大關。拳頭還投入了數(shù)千萬美元用于宣傳。據(jù)《英雄聯(lián)盟》執(zhí)行制片人保羅·貝萊扎在接受采訪時透露，兩季《奧術》的總成本約為2.5億美元。
在收入方面，《奧術》的盈利情況并不樂觀。全球僅有網(wǎng)飛和騰訊獲得了該劇的獨家播放權，每集授權費約為300萬美元，兩季18集總收入約為1.08億美元，尚不足總成本的一半。為了填補資金缺口，拳頭試圖通過銷售游戲內(nèi)的皮膚、裝飾品等物品來回收成本，但實際效果并未達到預期，導致《奧術》系列最終未能回本。
對于一款運營了十五年的老游戲《英雄聯(lián)盟》而言，《奧術》動漫本被寄予厚望，希望通過吸引新用戶來煥發(fā)新生。然而，由于MOBA游戲的復雜性，新人玩家難以獲得良好的游戲體驗，導致新用戶留存率極低，這一計劃也未能如愿。
拳頭公司在影視領域的初次嘗試，顯然缺乏足夠的市場經(jīng)驗。在《奧術》第一季開播時，公司并未制定完整的成本回收計劃，更多是出于對粉絲的回饋。隨著劇集的火爆，拳頭匆忙推出了一系列與雙城IP相關的皮膚、寶典、棋盤等物品，試圖彌補之前的不足。然而，這些物品中的部分價格高昂，如“破碎者金克斯”皮膚，需要通過抽獎獲得，保底價格高達1700多元或250美元，這在國內(nèi)玩家中尚可接受，但在海外卻引發(fā)了大量反感，進一步影響了《奧術》的商業(yè)表現(xiàn)。
面對外界的質疑，拳頭聯(lián)合創(chuàng)始人Merrill在Reddit上回應稱，拳頭做動漫并非為了賣皮膚，而是通過賣皮膚來做更多的動漫。這一觀點引發(fā)了玩家的廣泛討論。一些玩家表示贊同，認為這正是《英雄聯(lián)盟》能夠運營十幾年的底氣所在，期待更多像《奧術》這樣的作品。而另一些玩家則批評Merrill虛偽，認為推出高價皮膚就是為了短期內(nèi)牟取利潤。還有部分玩家持中立態(tài)度，表示會觀看動漫但不會購買皮膚。
