近年來，微短劇行業(yè)猶如一股強勁的風(fēng)暴席卷了整個娛樂產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度之快令人咋舌。據(jù)統(tǒng)計，2024年微短劇市場規(guī)模已接近500億元，正式超越了電影市場，這一驚人的增長連科技巨頭馬斯克都不禁感嘆。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，微短劇的觀眾數(shù)量甚至超過了外賣用戶和網(wǎng)文讀者。
微短劇的興起吸引了眾多行業(yè)參與者的涌入，從房地產(chǎn)商到廣告公司，再到傳統(tǒng)影視制作公司，各行各業(yè)都試圖在這個新興市場中分一杯羹。然而，隨著市場競爭的加劇，微短劇行業(yè)的“二八效應(yīng)”愈發(fā)明顯，頭部制作方如檸萌影視的“好有本領(lǐng)”、華策影視的“華策短劇”等占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，而中小團隊則面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。
發(fā)行平臺方面，也經(jīng)歷了顯著的變化。騰訊視頻、芒果TV等長視頻平臺最初主要發(fā)力橫屏微短劇，而2024年愛奇藝和芒果TV相繼宣布進入豎屏短劇領(lǐng)域。美團、京東、拼多多等電商平臺也開始采購豎屏短劇，為制作方提供二輪發(fā)行機會。華為更是推出了獨立的短劇APP，測試短劇付費模式，小米和360公司也發(fā)布了大量與短劇相關(guān)的崗位招聘信息。
盡管市場看似繁榮，但微短劇制作方卻普遍面臨盈利難題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年短劇的整體制作成本上升，但爆款率卻有所下降。去年一部成本在40萬至50萬元的短劇就能獲得不錯的回報，而今年優(yōu)質(zhì)短劇的成本普遍超過80萬元，甚至達到100多萬元。不少制作方表示，去年制作15部短劇中能有1部盈利，而今年需要制作20部才能確保1部盈利。
商業(yè)模式的演變也是微短劇行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。過去，付費投流短?。ㄐ〕绦騃AP）是主流模式，但今年端原生和免費短?。↖AA）迅速崛起。端原生指的是在抖音、快手等短視頻平臺上的原生賬號，這些賬號上的短劇既有免費也有付費內(nèi)容。與小程序相比，端原生短劇的內(nèi)容質(zhì)量更高，畫質(zhì)和拍攝更精美，且付費價格更低。抖音和快手等平臺也通過扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方，鼓勵制作方在平臺上發(fā)布端原生短劇。
免費短劇平臺的興起更是對付費模式構(gòu)成了挑戰(zhàn)。紅果短劇、河馬劇場等APP以及美團、拼多多等電商平臺的短劇版塊成為觀看免費短劇的主要平臺。這些平臺通過廣告分賬模式盈利，吸引了大量制作方將已過付費活躍期的作品進行二輪發(fā)行。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇的月活用戶已達到1.4億，同比增長626%，成為免費短劇市場的領(lǐng)頭羊。
隨著微短劇行業(yè)的快速發(fā)展，監(jiān)管政策也逐步加強。2024年，廣電總局對微短劇實施了更嚴格的分類分層審核制度，對總投資額達到一定標準的短劇進行備案公示管理。廣電總局還針對中老年題材短劇和“霸道總裁”類短劇發(fā)布了管理提示，要求提升內(nèi)容質(zhì)量，避免負面形象和不良傾向。這些措施旨在引導(dǎo)微短劇行業(yè)向精品化、規(guī)范化方向發(fā)展。
未來，微短劇行業(yè)將繼續(xù)面臨商業(yè)模式、內(nèi)容質(zhì)量和監(jiān)管政策的挑戰(zhàn)。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，將是所有從業(yè)者需要共同面對的問題。
