隨著2024年步入尾聲，新茶飲市場的競爭愈發(fā)白熱化，多家知名茶飲品牌紛紛加速沖刺資本市場的步伐。近日，古茗和滬上阿姨兩大品牌先后更新了港股招股書，而霸王茶姬和茶顏悅色則傳出計劃赴美上市的消息，這一連串動作預示著新茶飲行業(yè)即將迎來一場資本盛宴。
古茗，這家起源于浙江臺州的茶飲品牌，以其獨特的加盟模式和強大的供應鏈優(yōu)勢，在10-20元的價格帶中穩(wěn)坐頭把交椅。據(jù)最新招股書顯示，古茗截至今年前三季度已擁有接近萬家門店（9778家），營收和利潤均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，收入同比增長15.08%，利潤同比增長11.78%。古茗的成功離不開其深耕下沉市場的策略，超過80%的門店位于二線及以下城市，這一布局不僅避開了與高端茶飲品牌的直接競爭，還充分利用了低線城市的消費潛力。
然而，古茗也并非沒有煩惱。盡管整體門店規(guī)模持續(xù)增長，但老店的同店GMV卻出現(xiàn)了下滑，顯示出地域加密策略可能帶來的負面影響。為了應對這一挑戰(zhàn)，古茗開始調(diào)整新店增長速度，并更加注重優(yōu)化利潤。數(shù)據(jù)顯示，古茗今年前三季度的凈利潤率超過17%，高于同行茶百道和滬上阿姨。
與此同時，另一家備受矚目的茶飲品牌滬上阿姨也在近日更新了招股書。滬上阿姨自今年2月向港交所遞交招股書以來，門店數(shù)量已增至8980家，顯示出強勁的增長勢頭。滬上阿姨與古茗一樣，都希望通過上市進一步鞏固市場地位，加速品牌擴張。
而在港股市場之外，霸王茶姬和茶顏悅色則選擇了赴美上市的路徑。霸王茶姬作為近年來崛起的新星，以其獨特的“原葉鮮奶茶”概念和加盟模式迅速擴張，目前已有5902家門店。霸王茶姬的客單價與喜茶、奈雪相近，但增速卻遙遙領(lǐng)先，這為其赴美上市增添了不少底氣。據(jù)悉，霸王茶姬正籌備募集2-3億美元資金，用于品牌擴張和國際化發(fā)展。
茶顏悅色則是另一家備受關(guān)注的長沙本土品牌。盡管茶顏悅色堅持自營模式，門店數(shù)量相對較少（732家），但其品牌忠誠度和用戶粘性極高，已成為長沙的一張名片。近期，茶顏悅色也傳出了赴美上市的消息，這與其近年來在品牌縱深化發(fā)展方面的努力密不可分。茶顏悅色通過開設多條副線品牌，如“鴛央咖啡”、“古德墨檸”等，進一步拓寬了市場邊界。
新茶飲品牌們之所以紛紛沖刺IPO，背后有多重原因。一方面，行業(yè)競爭日益激烈，上市可以為企業(yè)提供更多融資渠道，助力品牌擴張和市場競爭；另一方面，品牌背后的投資人也有退出需求，上市成為實現(xiàn)這一目標的重要途徑。餐飲行業(yè)作為近兩年相對熱鬧的行業(yè)之一，被資本市場看好，也為新茶飲品牌上市提供了良好的市場環(huán)境。
然而，上市并非易事。已經(jīng)登陸港股的奈雪和茶百道就經(jīng)歷了破發(fā)的尷尬局面，顯示出市場對新茶飲品牌的審慎態(tài)度。因此，新茶飲品牌們在沖刺IPO的過程中，不僅需要證明自己的穩(wěn)定性和成長性，還需要講好品牌故事，吸引投資者的關(guān)注。
隨著2025年的到來，新茶飲市場的競爭將更加激烈。品牌們不僅要繼續(xù)提高品牌勢能、爭奪加盟商、擴大市場份額，還要面對全球化的挑戰(zhàn)。在這場硬仗中，誰能率先搶跑上市，誰就能在未來的市場競爭中占據(jù)先機。
