在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，營銷領(lǐng)域正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革。傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心的營銷理念逐漸被以人為本的營銷哲學(xué)所取代。營銷人員不再簡(jiǎn)單地將消費(fèi)者視為購買行為的執(zhí)行者，而是將他們看作是具有豐富情感和多元化需求的個(gè)體。為了更好地理解并滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求，企業(yè)開始深入探索消費(fèi)者的內(nèi)心世界，力求通過個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，與他們建立更加緊密的聯(lián)系。
近日，鯨鴻動(dòng)能在北京成功舉辦了一場(chǎng)別開生面的“品牌心智溝通會(huì)”。會(huì)上，針對(duì)當(dāng)前營銷領(lǐng)域的諸多熱點(diǎn)問題，鯨鴻動(dòng)能給出了自己的獨(dú)到見解：回歸以人為本，從“全場(chǎng)景”尋找破局之道。這一觀點(diǎn)，無疑為當(dāng)前的營銷實(shí)踐提供了新的思路。
為何要選擇從“場(chǎng)景”入手呢？這是因?yàn)椋诹髁勘澈?，隱藏的是一個(gè)個(gè)鮮活的人，而這些人又生活在各式各樣的場(chǎng)景中。無論是家庭場(chǎng)景下的聯(lián)網(wǎng)電視，還是騎行場(chǎng)景中的智能耳機(jī)，亦或是晨起時(shí)被手機(jī)鬧鐘喚醒的那一刻，都構(gòu)成了我們生活中的一個(gè)個(gè)場(chǎng)景。這些場(chǎng)景，正是營銷人員需要深入挖掘的寶藏。
鯨鴻動(dòng)能強(qiáng)調(diào)，營銷應(yīng)當(dāng)圍繞“人”展開，而不僅僅是追求流量。通過深入洞察人們生活中的各種場(chǎng)景，讓廣告服務(wù)于這些場(chǎng)景，從而使人們的生活更加便捷和美好。這一理念，不僅體現(xiàn)了鯨鴻動(dòng)能對(duì)于以人為本的深刻理解，也為其全場(chǎng)景營銷戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
鯨鴻動(dòng)能的全場(chǎng)景營銷戰(zhàn)略，依托鴻蒙生態(tài)的強(qiáng)大力量，通過1+8+N設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，以及全球優(yōu)質(zhì)媒體的匯聚，為品牌提供了跨終端、跨場(chǎng)景、連續(xù)性的營銷服務(wù)。這一戰(zhàn)略的核心，在于用一個(gè)帳號(hào)連接全域數(shù)據(jù)，通過系統(tǒng)級(jí)和生態(tài)級(jí)入口，為品牌提供快、全、準(zhǔn)的數(shù)據(jù)洞察和場(chǎng)景化營銷方案。這不僅提升了營銷的效率，也極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗(yàn)。
在全場(chǎng)景營銷中，鯨鴻動(dòng)能展現(xiàn)了其三大核心優(yōu)勢(shì)。首先，連續(xù)性個(gè)性化體驗(yàn)。通過一個(gè)帳號(hào)，鯨鴻動(dòng)能能夠?yàn)橛脩籼峁亩床斓絻?nèi)容服務(wù)再到廣告觸達(dá)的連續(xù)性體驗(yàn)。這種體驗(yàn)，不僅滿足了用戶在不同設(shè)備和場(chǎng)景中的需求，也避免了打擾式重復(fù)廣告的困擾。其次，洞察優(yōu)先。鯨鴻動(dòng)能依托全場(chǎng)景數(shù)據(jù)，進(jìn)行需求洞察，將營銷信息巧妙地融入到用戶的生活場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)和高效轉(zhuǎn)化。最后，以AI為底座。鯨鴻動(dòng)能利用華為盤古大模型等技術(shù)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)多端數(shù)據(jù)洞察，為用戶創(chuàng)造出獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)。
在全場(chǎng)景營銷的實(shí)踐中，鯨鴻動(dòng)能不僅關(guān)注廣告的實(shí)用性，更注重其適時(shí)性和用戶接受度。通過精準(zhǔn)洞察用戶在不同場(chǎng)景下的需求，鯨鴻動(dòng)能為品牌提供了價(jià)值需求，同時(shí)也為用戶帶來了更加自然和舒適的營銷體驗(yàn)。這一創(chuàng)新性的營銷戰(zhàn)略，無疑為當(dāng)前的營銷領(lǐng)域注入了新的活力。
