中國手游《無盡冬日》再度登頂海外收入榜，世紀華通業(yè)績飆升
近日，Sensor Tower發(fā)布了2024年11月中國手游在海外App Store和Google Play的收入排行榜，其中，世紀華通子公司點點互動旗下的策略手游《無盡冬日》再度榮登榜首，這已是其連續(xù)六個月蟬聯(lián)冠軍。
《無盡冬日》以冰雪末日為主題，憑借其獨特的玩法和深度的策略性，在全球玩家中贏得了廣泛好評。這款游戲的成功，不僅推動了點點互動的快速發(fā)展，更為世紀華通的整體業(yè)績帶來了顯著提升。根據(jù)世紀華通此前發(fā)布的三季報，公司第三季度實現(xiàn)營收62.5億元，同比增長高達67.3%，刷新了單季營收紀錄。今年前三季度，公司總營收超過155億元，已經(jīng)超越了去年全年的水平。
在談到游戲行業(yè)的未來發(fā)展時，謝斐表示，隨著用戶娛樂時間的碎片化，輕量化、易上手的游戲?qū)⒏苡脩魵g迎。她特別提到了小程序游戲，這類游戲具有體積小、加載快、易分享等特點，能夠快速吸引玩家的注意力并占據(jù)市場份額。
世紀華通自2005年成立以來，經(jīng)歷了從汽車零配件業(yè)務(wù)向互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。通過外延式并購和內(nèi)生性發(fā)展，公司實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)類型的全覆蓋，旗下包含了點點互動、盛趣游戲（原盛大游戲）、天游軟件等互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)資產(chǎn)，推出了《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《無盡冬日》等一系列經(jīng)典產(chǎn)品。
在當前的游戲出海潮流中，世紀華通如何應(yīng)對文化差異和本地化挑戰(zhàn)？謝斐表示，公司從產(chǎn)品立項階段就注重全球化發(fā)展，在品類選擇上以休閑、模擬經(jīng)營及策略類為主，這些品類在全球用戶中有較大的共性。同時，在產(chǎn)品本地化包裝方面，公司力求“接地氣”，最大化減少文化差異。
以日本市場為例，世紀華通專門設(shè)立了分公司，專注于產(chǎn)品的本土化包裝工作。由于日本用戶對產(chǎn)品本土化程度的高標準，公司聘請了深諳日本文化的本土譯者進行故事的重新編纂，以確保內(nèi)容貼合日本消費者的感受。廣告創(chuàng)意也需要本地化，深入了解目標市場的文化、消費習(xí)慣及價值觀，有助于調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略。
作為世紀華通出海的黑馬，點點互動近年來經(jīng)歷了從代理為主向自主自研的轉(zhuǎn)型。謝斐表示，點點互動深耕休閑、模擬經(jīng)營以及策略類（SLG）等優(yōu)勢賽道，通過高強度的開發(fā)和嚴格的開銷控制，成功實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。例如，《無盡冬日》海外版《Whiteout Survival》就是將SLG與模擬經(jīng)營進行融合，吸引了更多模擬經(jīng)營愛好者留存下來。
在保持經(jīng)典IP長盛不衰方面，謝斐認為，維護良好的用戶生態(tài)是基礎(chǔ)。公司應(yīng)該繼續(xù)擴大產(chǎn)品推廣力度，推出更多契合海外玩家口味的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品成功率。同時，內(nèi)容上保持高強度更新，運營上不斷為用戶創(chuàng)造新鮮感和參與感，品牌上通過更好的跨界聯(lián)動樹立優(yōu)質(zhì)的品牌形象。
謝斐還表示，IP的多樣化和年輕化同樣重要。世紀華通旗下?lián)碛斜姸嘟?jīng)典端游IP，如《熱血傳奇》、《傳奇世界》等，這些IP不僅有端游形態(tài)，也有頁游和手游形態(tài)，同時版本也更加多樣化。在保持核心玩法的同時，針對不同用戶的需求開發(fā)不同的版本，并通過IP的衍生化吸引年輕用戶。
隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，謝斐認為AI將在游戲開發(fā)中扮演越來越重要的角色。她表示，世紀華通非常看好AI的發(fā)展，并積極做好準備迎接變革。目前，公司旗下盛趣游戲已在研發(fā)、設(shè)計、測試、運營、客服等環(huán)節(jié)積極接入AI工具，實現(xiàn)了降本提質(zhì)。
在未來，謝斐希望世紀華通能夠繼續(xù)保持對市場的敏感性，追逐一個又一個風(fēng)口。同時，在多元化布局的同時保證公司經(jīng)營的持續(xù)、穩(wěn)健，這將是更為重要的話題。
