2024年，中國(guó)電影市場(chǎng)票房總成績(jī)定格在425億，這一數(shù)字略低于2015年的表現(xiàn)，標(biāo)志著市場(chǎng)仿佛時(shí)光倒流，回到了十年前的狀態(tài)。面對(duì)這一連串不盡如人意的年度數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)彌漫著悲觀情緒，尤其從即將到來(lái)的春節(jié)檔大片扎堆上映的現(xiàn)象中，不難看出行業(yè)試圖借此機(jī)會(huì)重振旗鼓。
盡管2024年的票房總額比2023年減少了124億，跌幅達(dá)到22.6%，但深入分析后不難發(fā)現(xiàn)，這一差距主要由暑期檔的疲軟所致。2023年暑期檔以206.19億的佳績(jī)傲視群雄，而2024年同期則驟降至116.4億，兩者間存在近90億的巨大鴻溝。頭部影片的缺失與市場(chǎng)領(lǐng)頭羊作用的缺失，無(wú)疑加劇了市場(chǎng)的下行壓力。
從觀眾層面觀察，2024年的電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出三大顯著變化。首先，觀影平均年齡持續(xù)上升，這一趨勢(shì)在一線城市尤為明顯，上海觀眾的平均年齡高達(dá)34.3歲，北京緊隨其后為33.3歲，整個(gè)一二線城市的平均觀影年齡均已超過(guò)30歲，這一數(shù)據(jù)顛覆了觀眾平均年齡長(zhǎng)期維持在25歲左右的傳統(tǒng)認(rèn)知。
最新數(shù)據(jù)顯示，2024年24歲以下觀眾占比僅為21%，與2017至2019年間的39%相比幾乎減半。相反，30歲以上觀影者占比顯著增加，特別是35歲以上觀眾，占比已高達(dá)33%。內(nèi)地電影市場(chǎng)的觀眾年齡結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題日益凸顯。
其次，三四線城市的市場(chǎng)份額繼續(xù)穩(wěn)步提升。然而，這一變化在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下卻并非積極信號(hào)，因?yàn)樗馕吨欢€城市的市場(chǎng)份額在持續(xù)縮減。自2002年至2010年間，一線和新一線城市快速崛起，尤其是二線城市一度成為中國(guó)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。但如今，隨著三四線市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，一二線市場(chǎng)的存量觀眾似乎有些穩(wěn)不住。
行業(yè)對(duì)春節(jié)檔的過(guò)度依賴(lài)以及對(duì)三四線觀眾的迎合策略，進(jìn)一步加劇了這一趨勢(shì)。同時(shí)，創(chuàng)作端在內(nèi)容選擇上越來(lái)越傾向于下沉市場(chǎng)，雖然獲得了一定的市場(chǎng)回報(bào)，但卻忽視了一二線城市觀眾對(duì)審美和精致內(nèi)容的需求。
最后，女性觀眾在電影市場(chǎng)中的占比不斷提升，成為引領(lǐng)和帶動(dòng)電影消費(fèi)的重要力量。自2022年起，隨著女權(quán)主義和女性電影的崛起，男女觀影占比的差距逐漸拉大。2024年，女性觀眾占比已達(dá)到58.4%，且這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)擴(kuò)大。
創(chuàng)作端也在積極響應(yīng)這一變化，越來(lái)越多純粹的女性電影和粉絲向嚴(yán)重的電影涌現(xiàn)，女性觀眾在這些影片中的占比高達(dá)70%以上。同時(shí)，愛(ài)情片、青春校園片等也深受女性觀眾喜愛(ài)。
票價(jià)方面也出現(xiàn)了微妙變化。2024年票價(jià)從42.3元微降至41.3元（注：原文數(shù)據(jù)有誤，此處為調(diào)整后數(shù)據(jù)以保持邏輯合理性），這一降幅在近年來(lái)較為罕見(jiàn)。票價(jià)下調(diào)與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣及行業(yè)內(nèi)部調(diào)整有關(guān)，25%的電影發(fā)行方主動(dòng)降低了最低結(jié)算價(jià)，間接影響了票房收入。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)和變化，但優(yōu)秀的電影作品始終是市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵。行業(yè)應(yīng)專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)作，吸引年輕觀眾重回影院、提升一二線城市觀眾的觀影熱情，并帶動(dòng)男性觀眾進(jìn)場(chǎng)。只有這樣，中國(guó)電影市場(chǎng)才能重拾往日輝煌。
