近期，廣汽集團(tuán)對其自主品牌營銷戰(zhàn)略做出了重大調(diào)整，這一消息源自網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份內(nèi)部文件。文件顯示，廣汽集團(tuán)已決定將傳祺、埃安和昊鉑三大品牌的營銷資源進(jìn)行整合，并為此專門成立了新的品牌營銷本部。這一新部門將肩負(fù)起制定市場營銷策略、管理整車銷售、拓展銷售渠道、提供售后服務(wù)以及執(zhí)行新媒體營銷等多重職責(zé)，旨在通過更緊密的協(xié)作實(shí)現(xiàn)市場運(yùn)作的高效化。
回顧2024年的銷售業(yè)績，廣汽傳祺和廣汽埃安均表現(xiàn)出色。傳祺品牌全年銷量達(dá)到41.5萬輛，其中MPV家族更是貢獻(xiàn)了18.4萬輛的銷量，持續(xù)在中國豪華MPV市場中占據(jù)領(lǐng)先地位。而埃安品牌也不甘示弱，12月份單月銷量即達(dá)到67683輛，同比增長高達(dá)47.31%，顯示出強(qiáng)勁的市場競爭力。
據(jù)悉，廣汽集團(tuán)自主品牌營銷本部（涵蓋傳祺、埃安和昊鉑品牌）將于2025年1月1日正式啟動運(yùn)營。與此同時，為了進(jìn)一步提升管理效率，集團(tuán)內(nèi)部的財務(wù)、采購和產(chǎn)品等部門也將迎來調(diào)整，“室”級單位將統(tǒng)一更名為“部”。這一系列的舉措不僅彰顯了廣汽集團(tuán)對未來市場發(fā)展的堅定信心，還體現(xiàn)了其通過優(yōu)化內(nèi)部管理體系來增強(qiáng)市場競爭力的決心。
廣汽集團(tuán)已經(jīng)為2025年設(shè)定了明確的銷量增長目標(biāo)，即實(shí)現(xiàn)15%的年度銷量增長。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，廣汽集團(tuán)希望通過此次營銷體系的調(diào)整，為未來的市場競爭提供更加堅實(shí)的支持。可以預(yù)見，隨著新品牌營銷本部的正式運(yùn)營和內(nèi)部管理體系的優(yōu)化，廣汽集團(tuán)將在未來的市場競爭中展現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的實(shí)力。
