近日，貴州省紀委監(jiān)委發(fā)布消息，原茅臺集團董事長丁雄軍因涉嫌嚴重違法違紀，正在接受相關部門的調查。這一消息震驚了業(yè)界，丁雄軍于2023年成為茅臺集團歷史上最年輕的掌舵人，然而不到半年時間，他便步入了前任們的后塵。
在丁雄軍的任期內，茅臺集團曾進行了一系列創(chuàng)新嘗試，其中最引人注目的便是與瑞幸聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”。這一跨界合作雖然引起了廣泛關注，但也引發(fā)了廣大網(wǎng)友的吐槽和嘲諷，茅臺“高大上”的品牌形象因此受損。不僅如此，茅臺還與德芙等品牌合作，推出了酒心巧克力等跨界產品，這些嘗試同樣未能贏得消費者的認可。
除了品牌形象受損，茅臺集團的核心產品飛天茅臺的價格也經(jīng)歷了大幅波動。從2024年初開始，飛天茅臺的批發(fā)價和零售價持續(xù)下跌，從曾經(jīng)的3000元左右一度跌至2000元大關。與此同時，貴州茅臺的股價也一路下行，與2021年的高點相比，跌幅達到了50%。香港的多家茅臺經(jīng)銷商也開始降價拋售囤積的飛天茅臺，降價幅度近千港元。
丁雄軍上任后，茅臺集團在產品營銷方面進行了大膽嘗試，試圖通過跨界合作和創(chuàng)新產品來討好年輕消費群體。然而，這些嘗試并未取得預期的效果，反而讓茅臺的品牌形象和市場地位受到了影響。有經(jīng)銷商表示，丁雄軍掌舵下的茅臺失去了往日的穩(wěn)重和謹慎，開始無節(jié)制地推出新系列酒，這些新品不僅未能提升銷量，反而進一步稀釋了茅臺的品牌價值。
為了迎合近年來興起的國風文創(chuàng)浪潮，茅臺集團隨意挑選中國文化元素，打造了一系列主題酒系列。這些新品包括燕京八景、二十四節(jié)氣酒、西湖十景、四大詩人、十大愛情等，雖然看似豐富多彩，但實際上并未得到市場的認可。這些新品的實際銷售情況并不理想，市場認知度也非常低。不僅如此，茅臺還針對這些文化主題酒進行了大量的營銷推廣，但效果并不顯著。
在丁雄軍的領導下，茅臺集團還推出了多款高端新品，試圖通過提升產品品質來鞏固市場地位。然而，這些高端新品同樣未能取得預期的效果。例如，彩釉珍品茅臺在上市初期受到短暫追捧后，價格便一路下跌，目前市場價已經(jīng)與指導價倒掛。同樣，茅臺新推出的散花飛天系列也遭遇了類似的命運，上市初期行情價暴漲，但很快就開始走低。
茅臺集團在產品開發(fā)和推廣方面的混亂局面不僅體現(xiàn)在高端產品線上，也延伸到了低端產品線。茅臺1935作為茅臺集團填補千元價格帶次高端市場空白的產品，一度被寄予厚望。然而，近年來該產品的銷量增速放緩，價格更是一跌再跌，最終也難逃市場價與指導價倒掛的厄運。這一局面與茅臺1935與現(xiàn)有產品存在打架的情況密切相關。
面對內憂外患的困境，茅臺集團需要深刻反思自身的產品開發(fā)和推廣策略。作為白酒行業(yè)的領軍企業(yè)，茅臺應該更加注重產品質量和品牌形象的維護，而不是盲目追求創(chuàng)新和跨界合作。只有這樣，才能重新贏得消費者的信任和市場的認可。
