中國(guó)，作為全球手機(jī)市場(chǎng)的龍頭，一直以來都是各大手機(jī)品牌競(jìng)相角逐的焦點(diǎn)。曾幾何時(shí)，三星和蘋果在這片土地上風(fēng)光無限，前者一度占據(jù)了市場(chǎng)35%的份額，后者也手握超過20%的份額，兩大巨頭合力收割了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。
然而，時(shí)過境遷，隨著華為、小米、OPPO、VIVO等中國(guó)本土智能手機(jī)品牌的異軍突起，市場(chǎng)格局發(fā)生了翻天覆地的變化。這些品牌如同百花齊放，與蘋果、三星等國(guó)際品牌展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，三星逐漸在中國(guó)市場(chǎng)失去了往日的輝煌，其市場(chǎng)份額已萎縮至幾乎可以忽略不計(jì)的1%。而蘋果雖然依舊保持著一定的競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)份額維持在15%-20%之間，但面對(duì)日益強(qiáng)大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)，其壓力與日俱增。
最新發(fā)布的信通院數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的日子并不好過。從數(shù)據(jù)中可以看出，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的占比逐年攀升，而國(guó)外品牌的份額則持續(xù)下滑。特別是在2024年的后幾個(gè)月，這種趨勢(shì)尤為明顯。
具體來說，在2024年9月份，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，而國(guó)外品牌則占據(jù)了剩余的20%。然而，隨著蘋果新機(jī)的上市，其在10月份的市場(chǎng)份額有所回升，但好景不長(zhǎng)，到了11月份，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)再次占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額。這意味著，盡管iPhone16新機(jī)上市初期受到了一定的追捧，但很快就被國(guó)產(chǎn)手機(jī)搶走了風(fēng)頭。
更令人矚目的是，外國(guó)品牌手機(jī)在2024年11月份的出貨量與去年同期相比幾乎腰斬，從576.9萬臺(tái)下降至304萬臺(tái)。這一數(shù)據(jù)無疑進(jìn)一步證實(shí)了蘋果等國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，蘋果也不得不采取降價(jià)策略以應(yīng)對(duì)。據(jù)悉，蘋果官方已經(jīng)下調(diào)了部分產(chǎn)品的價(jià)格，降幅高達(dá)1000元。而在一些第三方電商平臺(tái)上，蘋果產(chǎn)品的降價(jià)幅度更是超過了25%。這一舉措無疑是為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占更多的市場(chǎng)份額。
然而，盡管蘋果已經(jīng)做出了努力，但面對(duì)日益強(qiáng)大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，其在中國(guó)市場(chǎng)的未來依然充滿了不確定性。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起不僅改變了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的格局，也為全球手機(jī)市場(chǎng)帶來了新的競(jìng)爭(zhēng)格局和挑戰(zhàn)。
