榮耀，這個(gè)曾經(jīng)作為華為子品牌的手機(jī)制造商，在經(jīng)歷了四年的獨(dú)立發(fā)展后，正站在一個(gè)至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。自今年第四季度啟動(dòng)股份制改革以來(lái)，榮耀的每一步都顯得穩(wěn)健而迅速。從引入中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中金資本、基石基金等重量級(jí)投資者的注資，到在短短四個(gè)月內(nèi)完成股份制改革，并正式更名為“榮耀終端股份有限公司”，榮耀的每一步都為接下來(lái)的上市鋪平了道路。
市場(chǎng)傳言，榮耀的Pre-IPO融資計(jì)劃已經(jīng)浮出水面，預(yù)示著它計(jì)劃在2024年正式遞交材料申報(bào)創(chuàng)業(yè)板上市，而Pre-IPO輪的估值更是高達(dá)2000億元。盡管榮耀作為國(guó)內(nèi)五大手機(jī)廠商之一，并不缺乏資金，賬面上躺著數(shù)百億的現(xiàn)金流，但其推進(jìn)IPO的步伐卻顯得異常堅(jiān)定。
榮耀急于上市的背后，或許隱藏著更為復(fù)雜的動(dòng)機(jī)。除了企業(yè)通常追求的融資目的外，榮耀的股東、經(jīng)銷商和員工們對(duì)于價(jià)值兌現(xiàn)的渴望可能也是推動(dòng)其上市的重要因素。去年11月，深圳國(guó)資背景的吳暉接任榮耀董事長(zhǎng)，他的首要任務(wù)之一就是推動(dòng)上市，這可能反映了大股東們的意愿。同時(shí)，由國(guó)資大股東及30余家代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立的深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，作為榮耀的收購(gòu)方，其經(jīng)銷商們也希望通過(guò)上市來(lái)穩(wěn)定自己的利益。
榮耀員工也是推動(dòng)上市的重要力量。據(jù)了解，榮耀內(nèi)部曾推行過(guò)“奮斗者協(xié)議”，員工放棄年假和年終獎(jiǎng)以換取上市后的股權(quán)分紅。隨著股份制改革的完成，這一協(xié)議似乎也在發(fā)生變化，進(jìn)一步反映出員工們對(duì)上市的期待。
然而，榮耀作為一家手機(jī)廠商，在面臨上市的同時(shí)，也面臨著行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。回顧榮耀的歷史，它曾是華為旗下的子品牌，依靠華為的資源和支持，在中國(guó)市場(chǎng)的占有率一度接近17%。然而，在2020年11月，由于多方面的影響，華為被迫剝離榮耀。此后，榮耀經(jīng)歷了艱難的市場(chǎng)份額下滑，一度跌至3%，迎來(lái)了“至暗時(shí)刻”。
然而，隨著華為手機(jī)業(yè)務(wù)的全面回歸，榮耀再次面臨壓力。華為在2024年第一季度憑借Mate及nova系列的熱烈市場(chǎng)反響，出貨量達(dá)到1170萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到17%，重奪中國(guó)大陸市場(chǎng)第一。相比之下，榮耀在今年第一季度的銷量有所放緩，位列第五。盡管榮耀在2024年第一季度同比增長(zhǎng)13.2%，但隨后兩個(gè)季度分別下滑了3.7%和22.5%，市場(chǎng)份額已經(jīng)下探到了第五，成為國(guó)內(nèi)前五大手機(jī)廠商中跌幅最大的。
為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，榮耀準(zhǔn)備了兩板斧：一是用“AI和折疊屏”沖擊高端市場(chǎng)；二是尋找差異化之道，發(fā)力海外市場(chǎng)。在AI方面，榮耀發(fā)布了名為“AI Agent”的跨應(yīng)用開(kāi)放生態(tài)智能體，并宣布將在下一代旗艦機(jī)型榮耀Magic7系列上落地商用。趙明表示，榮耀真正的優(yōu)勢(shì)是用AI重構(gòu)整個(gè)服務(wù)，賦予硬件靈魂和主動(dòng)能力。同時(shí)，榮耀也抓住了折疊屏風(fēng)口，通過(guò)連續(xù)發(fā)布多款折疊屏產(chǎn)品來(lái)站穩(wěn)高端市場(chǎng)。
在海外市場(chǎng)方面，榮耀也取得了顯著的進(jìn)展。盡管在華為和榮耀“分家”后，榮耀海外市場(chǎng)的份額幾乎降至零，但在2022年這個(gè)被稱為新榮耀全球市場(chǎng)的元年里，榮耀迅速在海外市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。數(shù)據(jù)顯示，2023年榮耀海外市場(chǎng)的銷量占總出貨量約30%，在全球擁有2億智能手機(jī)活躍用戶。預(yù)計(jì)2024年榮耀的海外出貨量將占公司總出貨量的40%。
然而，榮耀在海外市場(chǎng)的成長(zhǎng)之路并非一帆風(fēng)順。盡管它已經(jīng)在過(guò)去四年里重新成功在海外市場(chǎng)站穩(wěn)了腳，但在全球市場(chǎng)的份額仍未擠進(jìn)前五。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的小米等品牌已經(jīng)在海外市場(chǎng)取得了顯著的成就，為榮耀提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
榮耀的上市之路雖然充滿挑戰(zhàn)，但也充滿了機(jī)遇。作為一家已經(jīng)證明了自己實(shí)力的手機(jī)廠商，榮耀需要通過(guò)上市來(lái)進(jìn)一步鞏固自己的地位，并為未來(lái)的發(fā)展籌集更多的資金。然而，在華為回歸、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，榮耀需要找到清晰的位置和差異化的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。
無(wú)論是通過(guò)AI和折疊屏來(lái)沖擊高端市場(chǎng)，還是通過(guò)發(fā)力海外市場(chǎng)來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，榮耀都需要在技術(shù)和產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新和突破。只有這樣，它才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。
同時(shí)，榮耀也需要處理好與股東、經(jīng)銷商和員工們的關(guān)系，確保他們的利益得到充分的保障。只有這樣，才能形成一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和合力，共同推動(dòng)榮耀向著更高的目標(biāo)邁進(jìn)。
