近期，市場傳言四起，指出茅臺冰淇淋在多地的門店正陸續(xù)關閉，其中廣州市場的運營團隊已遭解散，相關員工被遣散。更有消息稱，到2025年，茅臺酒業(yè)可能會完全退出冰淇淋市場。針對這些消息，記者嘗試聯系茅臺方面進行求證，但截至發(fā)稿，尚未收到回復。
一位獲得官方授權的線上冰淇淋經銷商向記者透露，茅臺冰淇淋確實已經停產。這一消息與多地茅臺冰淇淋門店的現狀相吻合。據媒體報道，通過i茅臺APP查詢，多款茅臺冰淇淋產品標注為“門店售罄補貨中”。長沙、杭州、西安等城市的茅臺冰淇淋門店電話均無法接通，而貴州的貴陽、遵義等地的門店則仍在正常營業(yè)。
武漢地區(qū)的茅臺冰淇淋旗艦店也未能幸免，該店位于恒隆商場，已于2024年12月21日前后關閉。店內工作人員表示，消費者仍可通過i茅臺APP購買相關產品，但對于閉店的具體原因，對方僅表示是“公司層面的決策”，并透露目前尚未接到重新開店的通知。
茅臺冰淇淋曾是茅臺集團“年輕化”戰(zhàn)略的重要組成部分，旨在吸引和培養(yǎng)年輕消費者。茅臺前董事長丁雄軍曾強調，茅臺冰淇淋不僅僅是一款普通的消費品，而是一個戰(zhàn)略級產品，對于推動茅臺品牌的年輕化、時尚化具有重要意義。自2022年5月上市以來，茅臺冰淇淋迅速走紅，至次年6月，累計銷量接近1000萬杯，銷售額超過6億元。
然而，如今的市場形勢卻發(fā)生了巨大變化。記者發(fā)現，“茅臺冰淇淋”微信小程序已經無法訪問，京東、天貓等主流電商平臺也搜索不到相關旗艦店，其抖音旗艦店更是將所有產品下架。在終端市場，茅臺冰淇淋的價格也不再堅挺，甚至進入了尾貨銷售渠道。美團平臺顯示，原價60多元的經典口味，在好特賣等折扣店僅需21.9元即可購買。
一位Ole’精品超市的工作人員透露，茅臺冰淇淋的產品保質期僅為12個月，目前超市冰柜中的存貨約有二十盒，生產日期在2024年3月1日至2024年5月17日之間。好特賣門店的工作人員也表示，他們手中的貨物大多生產于去年5月。
值得注意的是，2024年4月29日，丁雄軍調任貴州省市場監(jiān)督管理局局長，茅臺董事長一職由張德芹接任。在談及如何平衡創(chuàng)新和傳統(tǒng)的問題時，張德芹表示：“如果市場上的某些創(chuàng)新不適合茅臺，公司會停止去做。我們要相信茅臺的糾錯能力。”
