近期，嗶哩嗶哩（B站）憑借其熱門游戲《三國(guó)：謀定天下》（以下簡(jiǎn)稱《三謀》）實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)上的重大突破，成功扭轉(zhuǎn)了長(zhǎng)期虧損的局面。
根據(jù)B站發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，公司在2024年第三季度實(shí)現(xiàn)了26%的營(yíng)收增長(zhǎng)，總收入達(dá)到73.1億元，凈虧損大幅收窄至0.8億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)更是達(dá)到2.36億元，這是B站自2018年納斯達(dá)克上市以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)調(diào)整后盈利，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的虧損狀態(tài)。
財(cái)報(bào)顯示，B站業(yè)績(jī)的顯著提升主要得益于游戲和廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。其中，游戲業(yè)務(wù)作為增速最快的板塊，受益于《三謀》的成功發(fā)行。這款游戲憑借其獨(dú)特的“降肝低氪”運(yùn)營(yíng)策略，成功吸引了大量SLG游戲的忠實(shí)玩家，加之高強(qiáng)度的營(yíng)銷策略和暑期檔的時(shí)間優(yōu)勢(shì)，使得《三謀》在上線初期便迅速積累了龐大的用戶基礎(chǔ)。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)估算，《三謀》在7至9月的流水分別達(dá)到約4.54億、5.76億及3.69億元。
然而，值得注意的是，雖然《三謀》為B站帶來(lái)了顯著的游戲收入增長(zhǎng)，但這一增長(zhǎng)是建立在去年較低基數(shù)之上的。2023年同期，B站的游戲收入同比下滑了33%。隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力，市場(chǎng)對(duì)《三謀》收入增長(zhǎng)的持續(xù)性持謹(jǐn)慎態(tài)度。同時(shí)，《三謀》并非B站自研游戲，而是其投資的項(xiàng)目之一，由浙江華娛網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)，B站僅持有10%的股份。相比之下，B站自研游戲的表現(xiàn)則不盡如人意，多個(gè)項(xiàng)目上線后成績(jī)不佳，甚至面臨停運(yùn)的風(fēng)險(xiǎn)。
除了游戲業(yè)務(wù)外，B站的廣告業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，第三季度收入同比增長(zhǎng)28%。然而，這一增長(zhǎng)背后仍存在諸多挑戰(zhàn)。首先，B站的用戶規(guī)模相對(duì)較小，月活用戶尚未達(dá)到3.5億，遠(yuǎn)低于抖音、快手等擁有超7億級(jí)月活的平臺(tái)。這限制了B站廣告收入的增長(zhǎng)空間，廣告主在選擇平臺(tái)時(shí)往往更傾向于用戶基數(shù)大的平臺(tái)。其次，B站的廣告加載率有待提升，由于平臺(tái)以中長(zhǎng)視頻為主，用戶在相同時(shí)間內(nèi)可能僅完成一段視頻的開(kāi)頭部分，導(dǎo)致廣告展示機(jī)會(huì)有限。B站的核心用戶群體對(duì)廣告和商業(yè)化行為相對(duì)敏感，過(guò)度的商業(yè)推廣可能會(huì)影響用戶體驗(yàn)和社區(qū)氛圍。
為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，B站正在深化“大開(kāi)環(huán)”電商戰(zhàn)略，通過(guò)藍(lán)鏈引導(dǎo)用戶到第三方平臺(tái)完成交易。然而，目前B站的直播帶貨業(yè)務(wù)尚未形成規(guī)模效應(yīng)，缺乏像李佳琦、辛巴這樣的超級(jí)帶貨主播。這主要是因?yàn)樯瞄L(zhǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的UP主未必具備直播帶貨的能力，同時(shí)帶貨需要投入額外的時(shí)間和精力進(jìn)行選品、策劃等內(nèi)容，導(dǎo)致帶貨頻率受限。B站直播帶貨自身的體量過(guò)小，且整個(gè)帶貨生態(tài)仍處于發(fā)展初期階段，大部分UP主很難從中獲得顯著收益，因此開(kāi)播意愿不強(qiáng)。
