近期，白酒市場風波再起，兩大知名品牌——第八代五糧液與貴州珍酒第三代珍十五相繼宣布暫停供貨，這一連串動作引發(fā)了業(yè)界對白酒行業(yè)是否迎來新一波“停貨潮”的猜測。
1月9日，財聯(lián)社傳來消息，第八代五糧液（普五）已在多地暫停供貨，具體恢復時間尚未明確。而早在1月5日，貴州珍酒也已對外宣布，其第三代珍十五產(chǎn)品將暫停發(fā)貨。這一系列舉措，無疑為白酒市場增添了更多不確定性。
回顧過去，第八代五糧液并非首次傳出停貨風聲。去年11月初，市場就曾流傳過相關(guān)傳聞，但隨后被五糧液官方否認。作為五糧液的標志性產(chǎn)品，第八代五糧液在公司酒類銷售收入中占據(jù)絕對主導地位，其重要性不言而喻。2024年半年報顯示，該產(chǎn)品貢獻了公司酒類銷售收入的八成以上份額。而在今年年初，第八代五糧液的出廠價還從每瓶969元上調(diào)至1019元，顯示出公司對這款產(chǎn)品的信心。
然而，白酒行業(yè)的深度調(diào)整期仍在持續(xù)，庫存積壓和價格倒掛現(xiàn)象屢見不鮮。在終端市場，包括五糧液在內(nèi)的多個白酒品牌都面臨著低價銷售的挑戰(zhàn)。盡管第八代五糧液的官方售價普遍在980元至1030元之間，但在電商平臺大促期間，其價格往往遠低于這一水平。例如，在淘寶的百億補貼頻道，52度500ml的第八代五糧液補貼后價格僅為807元/瓶，這無疑對市場價格體系造成了沖擊。
在投資者關(guān)系活動記錄中，五糧液公司明確表示，將堅持“量價平衡、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、優(yōu)質(zhì)服務”的原則，以供需平衡為重點抓好動銷和穩(wěn)價工作。對于第八代五糧液這一核心大單品及銷售基本盤，公司更是倍加珍視。然而，面對復雜多變的市場環(huán)境，五糧液能否成功應對挑戰(zhàn)，維護市場價格穩(wěn)定，仍需時間驗證。
截至目前，新識研究所嘗試聯(lián)系五糧液董秘辦以獲取更多信息，但對方未予接聽。白酒市場的未來走向，依舊充滿了不確定性。
