近日，零售巨頭名創(chuàng)優(yōu)品宣布與備受矚目的游戲《黑神話：悟空》攜手合作，這一消息迅速在社交媒體上掀起了波瀾。然而，與預(yù)期中的熱烈反響不同，部分用戶對此次聯(lián)名表達(dá)了強(qiáng)烈的不滿，特別是在小紅書平臺上，眾多用戶發(fā)帖指出名創(chuàng)優(yōu)品未能準(zhǔn)確把握其主要消費(fèi)群體，并擔(dān)憂與一款被貼上“辱女”標(biāo)簽的游戲合作會損害其品牌形象。
回顧2024年，《黑神話：悟空》憑借其精湛的制作和深厚的文化底蘊(yùn)在游戲界大放異彩，贏得了包括最佳動作游戲獎(jiǎng)和玩家之聲獎(jiǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)殊榮，成功將中國文化IP推向了世界舞臺。然而，就在其風(fēng)頭正勁之時(shí)，游戲主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)卻因陷入辱女風(fēng)波而備受爭議。游戲科學(xué)創(chuàng)始人楊奇關(guān)于游戲不需要女性玩家反向帶動的言論，以及過去招聘廣告中的不當(dāng)措辭和配圖，均被解讀為對女性的不尊重，引發(fā)了女性用戶群體的強(qiáng)烈不滿。
名創(chuàng)優(yōu)品作為全球知名的IP聯(lián)名集合店領(lǐng)導(dǎo)者，一直以其豐富的聯(lián)名產(chǎn)品和獨(dú)特的創(chuàng)意深受消費(fèi)者喜愛。其合作對象涵蓋了超過150個(gè)知名IP形象，產(chǎn)品種類繁多，從日用品、化妝品到文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)有盡有。而名創(chuàng)優(yōu)品的主要消費(fèi)群體正是以女性為主，因此此次與《黑神話：悟空》的合作顯得尤為敏感。
值得注意的是，就在名創(chuàng)優(yōu)品宣布聯(lián)名的同時(shí)，另一家零售巨頭瑞幸咖啡也曾與《黑神話：悟空》展開合作，并憑借聯(lián)名產(chǎn)品取得了巨大的成功。瑞幸咖啡的CGO楊飛甚至在朋友圈發(fā)文表示，這次合作顛覆了團(tuán)隊(duì)對男性購買力的認(rèn)知。然而，名創(chuàng)優(yōu)品的聯(lián)名之路卻顯得更為坎坷。
盡管輿論風(fēng)波不斷，但名創(chuàng)優(yōu)品的股價(jià)卻在此次聯(lián)名消息公布后出現(xiàn)了意外的上漲。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，名創(chuàng)優(yōu)品的股價(jià)在宣布合作后上漲了10.23%。這一市場表現(xiàn)與輿論上的爭議形成了鮮明的對比，也讓人不禁對名創(chuàng)優(yōu)品的未來充滿期待。
面對外界的質(zhì)疑和爭議，名創(chuàng)優(yōu)品至今尚未作出公開回應(yīng)。然而，從名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)公布的具體聯(lián)名上線時(shí)間和城市來看，似乎并未受到輿論風(fēng)波的太大影響。這一舉動無疑進(jìn)一步加劇了外界對名創(chuàng)優(yōu)品此次聯(lián)名合作的關(guān)注和討論。
