中國音像與數(shù)字出版協(xié)會近日正式批準(zhǔn)并發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲分類》與《游戲分發(fā)與推廣基本要求》兩項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)編號分別為T/CADPA 59-2025和T/CADPA 60-2025。這兩項標(biāo)準(zhǔn)于2025年1月7日公告，并將于2025年2月6日起正式實施，標(biāo)志著國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)在分類與宣發(fā)領(lǐng)域首次擁有了專門的規(guī)范性文件。
在過去，游戲產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管文件和標(biāo)準(zhǔn)化文件中，對游戲的分類方式和分發(fā)推廣雖有提及，但往往缺乏統(tǒng)一性和明確性，導(dǎo)致在實際操作中存在分類混亂和推廣行為不規(guī)范的問題。此次發(fā)布的兩項標(biāo)準(zhǔn)，旨在通過明確分類和細(xì)化宣發(fā)要求，為游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供有力支撐。
對于游戲分發(fā)與推廣方面，《游戲分發(fā)與推廣基本要求》標(biāo)準(zhǔn)則針對游戲行業(yè)的宣發(fā)特征進(jìn)行了細(xì)化規(guī)定。例如，在推廣渠道方面，標(biāo)準(zhǔn)要求廣告平臺應(yīng)建立健全游戲廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核及檔案管理制度，并與游戲廣告主訂立有效合同，明確雙方的權(quán)利和責(zé)任。同時，對于內(nèi)置嵌入式廣告等常見推廣形式，標(biāo)準(zhǔn)也提出了具體的規(guī)范要求，如彈出廣告應(yīng)確保一鍵關(guān)閉，不應(yīng)存在未經(jīng)用戶同意強(qiáng)制安裝軟件或捆綁下載的行為等。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和多元化，對游戲的細(xì)化監(jiān)管需求日益迫切。此次兩項標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，不僅有助于明確不同主體的責(zé)任和義務(wù)，還有望推動游戲產(chǎn)業(yè)在分類和宣發(fā)領(lǐng)域的規(guī)范化發(fā)展。然而，如何確保這些標(biāo)準(zhǔn)得到有效執(zhí)行，仍然是產(chǎn)業(yè)實踐下一階段的重點方向。
在實際應(yīng)用中，這兩項標(biāo)準(zhǔn)將為游戲產(chǎn)品的開發(fā)和推廣提供明確的指導(dǎo)。例如，在授權(quán)游戲改編方面，版權(quán)方可以根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)中的分類要求，對改編游戲的種類進(jìn)行明確區(qū)分，以避免開發(fā)內(nèi)容重復(fù)和惡性競爭。同時，在推廣過程中，廣告平臺也需要按照標(biāo)準(zhǔn)中的要求，建立健全的審核和管理制度，確保推廣行為的合法性和規(guī)范性。
針對當(dāng)前游戲宣發(fā)領(lǐng)域存在的版權(quán)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭、涉黃等問題，這兩項標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布也將為問題的解決提供有力支持。通過細(xì)化指導(dǎo)和規(guī)范要求，有助于提升游戲產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)和形象，推動游戲產(chǎn)業(yè)向更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。
然而，對于游戲推廣尤其是推廣平臺的監(jiān)管來說，仍面臨一定的挑戰(zhàn)。由于數(shù)據(jù)是即時發(fā)生的，較難取證和回溯，且監(jiān)管力量有限，難以全面兼顧市場行為。因此，在保障標(biāo)準(zhǔn)實施效果的同時，還需要增強(qiáng)游戲推廣主體的履規(guī)主動性和平臺監(jiān)管的積極性。只有通過多方共同努力，才能確保這些標(biāo)準(zhǔn)得到有效執(zhí)行，為游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。
