在近期落幕的CES 2025科技盛會上，AI耳機成為了繼AI眼鏡之后的又一熱門展品，吸引了大量觀眾駐足體驗。這場科技界的“春晚”不僅見證了AI技術(shù)的飛速發(fā)展，也預(yù)示著一場關(guān)于AI入口的爭奪戰(zhàn)正在愈演愈烈，其中AI耳機市場作為一股不可忽視的力量正在迅速崛起。
隨著AI技術(shù)的不斷突破，手機廠商、音頻品牌以及互聯(lián)網(wǎng)大廠和科技公司紛紛涌入AI耳機市場，試圖在這片藍海中分得一杯羹。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市面上已有超過14家品牌推出了具備真正AI功能的耳機產(chǎn)品，市場競爭異常激烈。
AI耳機之所以能夠迅速走紅，離不開兩大前提條件的支撐。一方面，TWS（True Wireless Stereo）真無線立體聲耳機的普及為AI耳機的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。自2016年蘋果AirPods發(fā)布以來，有線耳機逐漸淡出市場，無線耳機的滲透率持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度TWS耳機出貨量達到9230萬臺，同比增長15%，小米和華為等品牌在全球市場均實現(xiàn)了超50%的年增長率。
另一方面，大語言模型的發(fā)展尤其是GPT-4o階段的到來，使得語音交互的質(zhì)量得到了顯著提升。相較于智能音箱時代需要先喚醒再對話的繁瑣流程，AI耳機的語音交互更加自然流暢，可用性大大提高?；谶@兩點因素，2024年下半年多個廠商推出了新款A(yù)I耳機，行業(yè)人士預(yù)測2025年AI耳機市場將迎來爆發(fā)式增長。
目前入局AI耳機的公司大致可以分為三大派別。第一派是傳統(tǒng)手機廠商，如華為、小米、三星等，他們的AI耳機往往與手機銷量綁定，通過AI耳機喚醒智能體實現(xiàn)多種便捷功能。第二派是音頻品牌，這些品牌又細分為兩類，一類是接入外部公司大模型或自研模型實現(xiàn)翻譯、錄音轉(zhuǎn)譯等功能的耳機，這類耳機功能性強，銷量不俗；另一類則是在耳機倉上做文章，加入可觸屏幕和通訊模塊等，但銷量相對較低。
第三派則是互聯(lián)網(wǎng)大廠和科技公司，他們憑借在翻譯技術(shù)、語音技術(shù)和大模型技術(shù)方面的沉淀，通過AI耳機將自身優(yōu)勢進行商業(yè)化閉環(huán)。例如科大訊飛通過AI耳機打通會議場景服務(wù)，字節(jié)通過收購耳機品牌發(fā)布Ola Friend耳機并接入豆包智能助手等。
與傳統(tǒng)無線耳機相比，AI耳機在基礎(chǔ)功能之上更加注重充當(dāng)生產(chǎn)力工具，在會議、商務(wù)等特定場景擴展出翻譯和語音轉(zhuǎn)錄等功能。然而，盡管AI耳機市場火爆，但價格普遍較高且部分產(chǎn)品在AI體驗上并未達到預(yù)期效果。部分AI耳機在強調(diào)功能的同時犧牲了音質(zhì)，這也讓消費者對是否愿意買單產(chǎn)生了疑慮。
耳機行業(yè)發(fā)展到如今已經(jīng)內(nèi)卷嚴(yán)重，AI成為了幾乎唯一可講的升級點。然而，目前AI功能還只是錦上添花，并未成為消費者必須購買耳機的理由。AI耳機想要賣爆還需要跨過幾道坎。首先是AI耳機“不夠智能”且“依賴手機”的問題限制了用戶的購買欲；其次是用戶習(xí)慣還未養(yǎng)成和耳機聊天的習(xí)慣；最后是手機系統(tǒng)權(quán)限上的缺陷成為了第三方AI耳機品牌的“硬傷”。
不過，也有投資人表示樂觀看待AI耳機的發(fā)展前景。他們認為AI耳機比AI眼鏡更能培養(yǎng)起用戶日常用AI的意識，只要AI足夠好用且回答的足夠有用，和AI隨時聊天的習(xí)慣會慢慢培養(yǎng)起來。同時，AI耳機行業(yè)雖然不會出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新，但也不會缺乏機會。行業(yè)份額會向價格帶兩端靠攏，要么白牌要么大牌。在耳機AI化的過程中，手機廠商最具優(yōu)勢，因為他們對自己的操作系統(tǒng)有不同層級的把控能力；而音頻品牌尤其是傳統(tǒng)耳機品牌則顯得較為尷尬，他們在AI功能上轉(zhuǎn)型較慢且價格較高導(dǎo)致產(chǎn)品競爭力不足。
