國產(chǎn)游戲巨作《黑神話：悟空》自上線以來，熱度持續(xù)攀升，不僅在2024年國游銷售榜上斷層領(lǐng)先，全年銷售額高達90億元，銷量突破2800萬份，更是在發(fā)售五個月后，于Steam平臺收獲了超過100萬條的簡體中文評價，不斷刷新著行業(yè)記錄。
在線上討論熱度不減的同時，《黑神話：悟空》線下也動作頻頻。上周，名創(chuàng)優(yōu)品宣布成為該游戲官方衍生品的全球線下獨家發(fā)售渠道，并在北京、上海、廣州、杭州、成都五座城市同步開設(shè)了聯(lián)合主題店。此次合作，無疑為游戲粉絲提供了更多接觸和體驗《黑神話：悟空》IP的機會。
《黑神話：悟空》憑借其震撼的視覺效果、宏大的世界觀和流暢的動畫，贏得了業(yè)內(nèi)外的一致好評，被譽為“國產(chǎn)3A游戲之光”。而名創(chuàng)優(yōu)品，作為“IP聯(lián)名”的資深玩家，此前已與哈利波特、迪士尼、三麗鷗等多個知名IP展開過深度合作。此次攜手《黑神話：悟空》，無疑是一次全新的嘗試與挑戰(zhàn)。
此次合作中，名創(chuàng)優(yōu)品在商品設(shè)計和消費體驗上都下足了功夫。黑神話官方衍生品不僅涵蓋了毛絨、徽章、襪子、配飾等多個品類，而且設(shè)計細節(jié)滿滿，與游戲情節(jié)和主題緊密聯(lián)動。例如，萌系黑熊精、豬八戒玩偶，以及融入狼頭磁吸設(shè)計的戒指項鏈等，都給消費者帶來了新鮮感。作為贈品的春聯(lián)也巧妙融入了游戲元素，致敬了游戲中的情節(jié)和設(shè)定。
在消費體驗方面，名創(chuàng)優(yōu)品同樣不遺余力。總面積超千平方米的MINISO LAND北京壹號店作為聯(lián)合主題店正式亮相，店內(nèi)裸眼3D視覺效果、商品陳列布局、游戲音樂以及COSER表演等，都力求還原游戲中的真實感。發(fā)售首日，盡管北京氣溫低至3℃左右，但門店前仍排起了長隊，足見粉絲們的熱情。
此次名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話：悟空》的合作，不僅是一次商品聯(lián)名，更是一次文化與商業(yè)的深度交融。隨著消費升級和消費者需求的日益多元化，興趣消費已經(jīng)成為市場的新趨勢。而《黑神話：悟空》這樣的IP，正是興趣消費的源頭之一。它代表著中國游戲的匠心與決心，投射出人性中的夢想與光榮。
名創(chuàng)優(yōu)品作為零售巨頭，此次合作也展現(xiàn)出了其在IP運營方面的實力。通過精心的產(chǎn)品設(shè)計、深度挖掘IP內(nèi)涵以及打造沉浸式消費場景等創(chuàng)新玩法，名創(chuàng)優(yōu)品成功將《黑神話：悟空》這一國產(chǎn)3A游戲IP帶到了更多消費者面前。這不僅為游戲粉絲提供了更多與IP互動的機會，也為名創(chuàng)優(yōu)品自身帶來了更多的商業(yè)機會。
更重要的是，此次合作也為中國文化IP的全球化提供了新的思路。近年來，雖然中國文化IP在海外積累了一定的粉絲和熱度，但大多仍停留在線上和特定圈層中，缺乏商品化的落地。而名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話：悟空》的合作，則是一次從線上走向線下、從數(shù)字世界走進現(xiàn)實生活的嘗試。通過名創(chuàng)優(yōu)品的全球門店網(wǎng)絡(luò)和高粘性會員體系，更多海外粉絲將有機會接觸到這些IP和聯(lián)名產(chǎn)品，從而進一步推動中國文化IP的全球化進程。
展望未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)發(fā)揮其在全球零售市場的優(yōu)勢，助力更多中國IP走向世界。通過創(chuàng)新方式推動中國文化的國際化發(fā)展，實現(xiàn)文化與商業(yè)的雙輪驅(qū)動，這不僅是名創(chuàng)優(yōu)品作為國際影響力品牌的使命感所在，也是其作為中國文化IP全球化“擺渡人”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
