隨著春節(jié)的臨近，各大游戲廠商紛紛進(jìn)入了一年一度的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，快手平臺(tái)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，吸引了眾多頭部游戲產(chǎn)品的青睞，成為新春營(yíng)銷的新寵。
今年春節(jié)期間，快手平臺(tái)與超過40款游戲展開了深度合作，推出了一系列春節(jié)活動(dòng)。這些游戲不僅涵蓋了《王者榮耀》、《和平精英》等長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)區(qū)iOS暢銷榜前列的頂流產(chǎn)品，還包括《暗區(qū)突圍》、《蛋仔派對(duì)》等大廠頭部作品。這些游戲紛紛在快手平臺(tái)上推出了專場(chǎng)活動(dòng)，投放了獨(dú)家權(quán)益，吸引了大量玩家的關(guān)注。
快手平臺(tái)之所以成為游戲廠商的新寵，一方面得益于其龐大的流量基礎(chǔ)。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，快手擁有龐大的用戶群體，這為游戲產(chǎn)品的曝光和流量引入提供了有力保障。另一方面，快手在游戲營(yíng)銷方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)也功不可沒。
快手通過搭建內(nèi)容生態(tài)、觸及電競(jìng)資源，為游戲廠商提供了一個(gè)全方位的營(yíng)銷平臺(tái)。平臺(tái)上的大量頭部主播資源，不僅保障了節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量，還通過集體團(tuán)播、才藝展示等多種形式，為游戲產(chǎn)品帶來了豐富的曝光機(jī)會(huì)。同時(shí)，快手還結(jié)合平臺(tái)生態(tài)，推出了多種互動(dòng)性玩法，如翻卡抽獎(jiǎng)、看直播領(lǐng)福利等，進(jìn)一步提升了用戶的參與度和粘性。
快手平臺(tái)上的游戲營(yíng)銷活動(dòng)不僅吸引了大量玩家的關(guān)注，還取得了顯著的效果。以《王者榮耀》和《和平精英》的專場(chǎng)活動(dòng)為例，兩場(chǎng)直播的累計(jì)觀看用戶數(shù)分別達(dá)到了7520萬和6901萬，同時(shí)最高在線人數(shù)也分別達(dá)到了339萬和325萬。參與內(nèi)容創(chuàng)作玩法、變相加熱話題的用戶也相當(dāng)多，進(jìn)一步擴(kuò)大了游戲產(chǎn)品的影響力。
快手平臺(tái)在游戲營(yíng)銷方面的成功并非偶然。近年來，快手通過持續(xù)投入電競(jìng)領(lǐng)域、擴(kuò)充創(chuàng)作者大軍、整合并調(diào)動(dòng)生態(tài)資源等一系列舉措，構(gòu)建了一個(gè)成熟的游戲營(yíng)銷生態(tài)。這個(gè)生態(tài)不僅為游戲產(chǎn)品提供了從曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路支持，還通過高效的內(nèi)容消費(fèi)和轉(zhuǎn)化機(jī)制，讓用戶從被動(dòng)接受內(nèi)容逐漸演化為主動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)的狀態(tài)。
快手平臺(tái)上的游戲營(yíng)銷活動(dòng)不僅吸引了頭部游戲產(chǎn)品的關(guān)注，還為新游宣發(fā)提供了有力支持。據(jù)內(nèi)部人士透露，2024年全年，游戲廠商在快手的內(nèi)容投放預(yù)算有超過15倍以上的增長(zhǎng)。其中，快手在新游宣發(fā)、新游推廣、新版本推廣方面的投入也有超10倍以上的增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)充分說明了快手平臺(tái)在游戲營(yíng)銷方面的潛力和價(jià)值。
展望未來，快手平臺(tái)在游戲營(yíng)銷方面的潛力依然巨大。隨著流量盤的不斷增長(zhǎng)和平臺(tái)形態(tài)的持續(xù)變化，快手有望為更多游戲產(chǎn)品提供更高效、更多樣化的營(yíng)銷支持。同時(shí)，快手還可以將游戲與其他娛樂內(nèi)容形式進(jìn)行聯(lián)動(dòng)和整合，進(jìn)一步拓展游戲產(chǎn)品的觸達(dá)范圍和用戶群體。
對(duì)于大多數(shù)游戲廠商而言，快手平臺(tái)無疑是一個(gè)值得關(guān)注和探索的營(yíng)銷陣地。隨著越來越多頭部游戲產(chǎn)品的涌入和成功案例的不斷涌現(xiàn)，快手在游戲營(yíng)銷領(lǐng)域的地位將愈發(fā)穩(wěn)固。
