隨著農(nóng)歷蛇年春節(jié)的落幕，一系列關(guān)于春節(jié)旅游的數(shù)據(jù)和觀察紛紛出爐，揭示了一個(gè)顯著的趨勢(shì)：春節(jié)旅游正逐漸成為一種新興的年俗。
據(jù)各大旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，“春節(jié)旅游”的搜索量大幅上漲。美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)顯示，假期前五日，“春節(jié)旅游”的搜索量整體上漲了168%，其中00后深度旅游的熱門城市包括西安、重慶、北京等地。途牛發(fā)布的《2025春節(jié)出游消費(fèi)盤點(diǎn)》則顯示，更多用戶選擇了5至6天或3至4天的出游行程，占比分別達(dá)到38%和21%，同時(shí)也有近10%的用戶選擇了8天以上的出游行程。
攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》進(jìn)一步證實(shí)了這一趨勢(shì)。報(bào)告指出，超過半數(shù)的游客集中在農(nóng)歷初五、初六返程，而8天的法定假期也讓不少游客選擇延長(zhǎng)旅途，節(jié)后錯(cuò)峰返程。值得注意的是，跨境游整體訂單同比去年增長(zhǎng)了三成，其中入境游門票訂單和酒店訂單也分別實(shí)現(xiàn)了180%和超過60%的增長(zhǎng)。
春節(jié)旅游熱的興起，不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，更反映在全國(guó)各地的實(shí)際行動(dòng)中。為了吸引游客，各地紛紛推出了豐富多彩的文旅活動(dòng)。在江蘇，各地博物館舉辦了500多項(xiàng)主題活動(dòng)，52家文博場(chǎng)館延長(zhǎng)了開放時(shí)間。陜西的歷史博物館、碑林博物館等景點(diǎn)也吸引了大量游客，全省五星級(jí)飯店的入住率持續(xù)增長(zhǎng)，平均入住率超過七成。
北京和上海等大城市也不甘示弱。在北京，奧林匹克中心區(qū)等地同時(shí)上演燈光秀，將春節(jié)的喜慶元素展現(xiàn)得淋漓盡致。上海則推出了127項(xiàng)文旅臻選活動(dòng)，包括迪士尼奇幻冬日冰雪節(jié)、東方明珠廣播電視塔的新年快閃活動(dòng)等，同樣吸引了大量游客。
古城西安也是春節(jié)旅游的熱門目的地之一。西安市文旅局推出的“西安年·最中國(guó)”新春文化旅游活動(dòng)持續(xù)了52天，涵蓋了非遺盛會(huì)、非遺線路、非遺演藝等四大系列千余項(xiàng)活動(dòng)，以及景區(qū)門票減免等惠民政策，讓市民和游客充分體驗(yàn)到了濃濃的年味。
春節(jié)旅游成為新年俗的背后，有三個(gè)重要的支撐點(diǎn)。首先，春節(jié)是全年唯二的長(zhǎng)假之一，人們有充足的時(shí)間進(jìn)行旅游。隨著旅游消費(fèi)的普及，越來越多的人開始將春節(jié)視為一個(gè)難得的旅游機(jī)會(huì)，逐漸開發(fā)了春節(jié)在旅游方面的潛力。
其次，小家庭化趨勢(shì)的助推也促進(jìn)了春節(jié)旅游的發(fā)展。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷，大家族的社會(huì)結(jié)構(gòu)逐漸瓦解，小家庭化成為一種趨勢(shì)。這使得越來越多的人選擇在春節(jié)期間與家人一起出游，而不是傳統(tǒng)的走親訪友。
最后，各地挖掘春節(jié)文旅消費(fèi)的熱情高漲也是推動(dòng)春節(jié)旅游發(fā)展的重要因素。無論是城市還是鄉(xiāng)村，無論是商場(chǎng)還是景區(qū)，都充滿了節(jié)日的氣氛。這種氛圍不僅吸引了國(guó)人，也吸引了越來越多的外國(guó)游客前來體驗(yàn)中國(guó)的春節(jié)文化。
據(jù)國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，今年春節(jié)假期全國(guó)口岸將迎來新一輪出入境客流高峰。大型國(guó)際空港口岸的出入境客流略有增加，預(yù)計(jì)入境客流高峰主要集中在正月初六至初七。攜程的最新數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間入境游訂單量較去年同期激增超過1.5倍。
總的來說，春節(jié)旅游正在從一種少數(shù)家庭選擇的新鮮事物逐漸走向更廣闊的社會(huì)習(xí)慣。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我們有理由相信，春節(jié)旅游將成為越來越多人的選擇，成為新時(shí)代的一種年俗。
