春節(jié)假期甫一結(jié)束，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)便迅速掀起了新一輪的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)暴，各大汽車(chē)品牌紛紛推出購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策，力圖抓住節(jié)后購(gòu)車(chē)熱潮的第一波流量。近日，包括特斯拉、小鵬汽車(chē)、蔚來(lái)、零跑以及廣汽豐田在內(nèi)的多家知名汽車(chē)品牌，均宣布了各自的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠措施。
據(jù)記者觀(guān)察，今年的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠不僅限于傳統(tǒng)的降價(jià)、限時(shí)折扣以及選裝配件贈(zèng)送等手段，眾多車(chē)企在金融方案上更是下足了功夫，競(jìng)相推出“零利息”購(gòu)車(chē)方案，以此吸引消費(fèi)者。2月7日上午，特斯拉華貿(mào)門(mén)店內(nèi)人頭攢動(dòng)，不少消費(fèi)者前來(lái)咨詢(xún)和試駕。“聽(tīng)說(shuō)Model 3有限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼優(yōu)惠，我們特意趕來(lái)了解一下?！币晃徽诳窜?chē)的消費(fèi)者告訴記者。
據(jù)悉，特斯拉在春節(jié)假期后立即針對(duì)Model 3車(chē)型推出了新的優(yōu)惠措施，包括8000元的限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼、五年期“零利息”金融方案以及專(zhuān)屬的充電權(quán)益。門(mén)店銷(xiāo)售人員表示，此次優(yōu)惠力度空前，堪稱(chēng)史上最大。
不僅特斯拉，小鵬、蔚來(lái)、零跑以及廣汽豐田等品牌也緊隨其后，紛紛推出了各自的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠方案，“零利息”購(gòu)車(chē)方案幾乎成為了標(biāo)配。然而，盡管都打著“零利息”的旗號(hào)，但各家車(chē)企的具體方案卻存在差異。
特斯拉和蔚來(lái)推出的五年期“零利息”方案均要求消費(fèi)者支付一定比例的首付，尾款則可在五年內(nèi)免息償還。小鵬汽車(chē)則在“零利息”的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，推出了“零首付”政策，最高貼息金額可達(dá)5.7萬(wàn)元，但并非所有車(chē)型都能享受五年期的“零利息”優(yōu)惠。享受“零利息”優(yōu)惠的消費(fèi)者往往需要選擇車(chē)企指定的金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行貸款，部分車(chē)企還對(duì)貸款金額設(shè)置了上限。
近年來(lái)，春節(jié)后搶抓第一波購(gòu)車(chē)流量已成為汽車(chē)市場(chǎng)的慣例。黃河科技學(xué)院客座教授張翔指出，當(dāng)前車(chē)企的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)超越了單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)范疇，開(kāi)始借助金融工具、智能服務(wù)以及長(zhǎng)期權(quán)益等多元化手段，更加精準(zhǔn)地吸引目標(biāo)用戶(hù)群體。
