隨著電影市場的持續(xù)火爆，一部名為《哪吒之魔童鬧?！返膭赢嬰娪埃ê喎Q《哪吒2》）在短時間內(nèi)迅速成為了全球影壇的焦點。這部影片在上映僅僅十天后，便以驚人的速度超越了《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》，榮登全球影史單一市場票房榜的榜首。而影片的主角哪吒，也因此成為了史上最年輕的“百億影帝”，這一稱號在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論。
網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃，諸如沈騰、吳京、黃渤等昔日的百億影帝們或許應該感到些許“危機感”了，同時，他們也滿懷期待地注視著《哪吒2》，希望它能再次創(chuàng)造票房奇跡。從一線城市到偏遠小縣城，甚至海外的華人社區(qū)，觀眾們都熱情高漲地涌入電影院支持這部電影。預售票被一搶而空，海外影迷們更是呼吁當?shù)赜霸涸黾优牌?/p>
截至某一時刻，貓眼平臺預測《哪吒2》的總票房將達到108億元。這股觀影熱潮也迅速傳遞到了二級市場，影片的出品方光線傳媒的股價在短短幾天內(nèi)大幅飆升，創(chuàng)下了近四年的新高。
電影之外，《哪吒2》的商品周邊和衍生品市場同樣火爆。淘寶熱搜榜上，《哪吒2》的周邊產(chǎn)品高居榜首。泡泡瑪特推出的《哪吒2》系列手辦在各個銷售渠道迅速售罄，二手市場上的現(xiàn)貨價格甚至上漲了30至100元。官方正版手辦的眾籌金額更是突破了2000萬元大關(guān)，遠遠超出了預設(shè)目標。
不僅如此，拆卡、拆盲盒的直播間也開始熱衷于拆售《哪吒2》的卡牌和盲盒。一位卡牌經(jīng)銷商透露，目前《哪吒2》的卡牌供不應求，預計要等到數(shù)日后才能補貨。
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高效新媒體傳播的雙重推動下，消費者對電影的喜愛與熱情得以延續(xù)，形成了長尾效應。獲得IP授權(quán)的品牌和電商平臺則充分利用這一熱潮，推動了影視周邊銷量的持續(xù)增長。
回顧過去，從《流浪地球2》到如今的《哪吒2》，中國的衍生品市場已經(jīng)涌現(xiàn)出多個標桿案例。相較于海外成熟的衍生品市場，中國的這一領(lǐng)域尚屬藍海，潛力巨大。然而，要在這片藍海中成功掘金，并非易事。
線上線下，各方都在爭奪這位“三歲百億影帝”。《哪吒2》的火爆不僅帶動了電影周邊產(chǎn)品的銷量，甚至讓四年前的《哪吒1》周邊產(chǎn)品也重新煥發(fā)了生機。一些商家透露，原本積壓的《哪吒1》盲盒被一掃而空，成為了新的引流產(chǎn)品。
這股熱潮甚至影響到了二手市場。一些早期購買《哪吒》系列周邊的玩家發(fā)現(xiàn)，他們的收藏品價值倍增。例如，五年前購買的哪吒聯(lián)名金鐲價格翻了一番，而《哪吒1》的全套手辦二手交易價格也飆升至3000元左右。
在內(nèi)容為王的時代，頂級IP已經(jīng)超越了敘事載體的局限，成為了觸發(fā)商業(yè)鏈式反應的“文化核彈”。電影觀眾、周邊衍生品、品牌和商家紛紛涌入這場“野性消費”的狂歡之中。
影視衍生品并非新鮮事物。早在2002年，張藝謀執(zhí)導的《英雄》就嘗試了周邊衍生品的開發(fā)。然而，當時的衍生品更多被視為一種宣發(fā)手段。近年來，隨著消費者正版意識的增強和情緒消費的崛起，影視衍生品逐漸成為了影視之外的常態(tài)化“增值項目”。
如今的影視衍生品市場已經(jīng)大大拓展，不再局限于手辦、玩偶等傳統(tǒng)產(chǎn)品。服飾、首飾以及結(jié)合年輕人喜好的定制周邊層出不窮。同時，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等擁有眾多自制劇版權(quán)和資源的平臺也積極入局，推出了自營的周邊產(chǎn)品商城。
盡管中國的影視衍生品市場尚未成熟，但潛力巨大。以《星球大戰(zhàn)》為例，這個超級IP在48年間創(chuàng)造了數(shù)百億美元的總收入，其中衍生品收入遠超電影票房。同樣，2023年上映的《芭比》電影也帶動了芭比IP收入的顯著增長。
相比之下，中國的影視衍生品市場雖然熱鬧，但能吸引全網(wǎng)關(guān)注的成功案例仍屬少數(shù)。要推動這一市場的進一步發(fā)展，或許可以借鑒海外的成功經(jīng)驗，但最為關(guān)鍵的是，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是這門生意發(fā)展的基石。
交易是流量的終點，但好的內(nèi)容和故事才是流量的起點。只有不斷推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能持續(xù)吸引觀眾，進而推動影視衍生品市場的繁榮發(fā)展。
