近期，抖音平臺發(fā)布了一則重要公告，針對無底線博取流量的行為進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊，其中涉及到知名餐飲品牌俏江南創(chuàng)始人之一張?zhí)m及其兒子汪小菲的抖音賬號。
據(jù)公告內(nèi)容，抖音方面指出，“張?zhí)m·俏生活”等賬號，在徐熙媛（大S）女士去世事件后，利用其進(jìn)行惡意炒作營銷，發(fā)布不實(shí)視頻以獲取商業(yè)利益，并多次發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容進(jìn)行違規(guī)炒作。盡管平臺已對此類行為進(jìn)行了處罰，但這些賬號并未改正，因此抖音決定對其采取無限期封禁的措施。
值得注意的是，在抖音宣布封禁賬號的前日上午，張?zhí)m的團(tuán)隊(duì)成員還在抖音平臺上進(jìn)行了長達(dá)4個(gè)小時(shí)的直播帶貨活動，涉及麻六記等50種產(chǎn)品。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺顯示，該場直播的銷售額超過了75萬元。
張?zhí)m與兒子汪小菲自2020年共同創(chuàng)立“麻六記”以來，便涉足直播帶貨領(lǐng)域，并取得了不俗的成績。麻六記主要通過輕資產(chǎn)模式運(yùn)作，線上渠道貢獻(xiàn)了70%的營收。特別是在2025年，“張?zhí)m·汪小菲”的相關(guān)賬號直播帶貨銷售額幾乎占據(jù)了麻六記整個(gè)品牌抖音銷售額的近40%。
然而，隨著張?zhí)m抖音賬號的被封禁，麻六記品牌也受到了不小的沖擊。在封禁前，麻六記的直播間曾表現(xiàn)出極高的活躍度，即便在某些直播中粉絲數(shù)量不多，但觀看人數(shù)仍能超過數(shù)千人。麻六記的線下門店也開啟了線上直播，并取得了不錯(cuò)的銷量。
自2020年創(chuàng)立以來，麻六記已在17個(gè)城市開設(shè)了43家門店，擁有8000多名員工。僅在2022年，麻六記的營業(yè)額就達(dá)到了6.07億元，其中線下門店?duì)I收高達(dá)5億元，線下直播營收也超過了1億元。然而，此次賬號封禁事件無疑給麻六記帶來了不小的負(fù)面影響。
面對這一困境，麻六記的創(chuàng)始人表示，他們正在積極采取行動來彌補(bǔ)線下營收的不足，并計(jì)劃啟動多點(diǎn)開花的策略，以期在逆境中尋求突破。
