近期，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧海》的火爆上映，不僅刷新了票房與口碑記錄，更彰顯了其作為頂級國產(chǎn)動畫IP的強(qiáng)大商業(yè)帶動力。據(jù)統(tǒng)計，影片上映短短10天內(nèi)，通過單一線上消費渠道推動的聯(lián)名產(chǎn)品銷售額已突破1200萬元大關(guān)。
具體來看，蒙牛與《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)名的三款牛奶產(chǎn)品，自電影上映以來，銷售額迅速攀升，現(xiàn)已超過500萬元。其中，蒙牛哪吒IP純牛奶表現(xiàn)尤為突出，成為消費者的首選；而蒙牛A2哪吒IP款則以其獨特的魅力，實現(xiàn)了銷量的快速增長。
與此同時，兒童護(hù)理品牌兔頭媽媽也與《哪吒之魔童鬧?！吠瞥隽寺?lián)名新品“奧拉氟防蛀兒童牙膏”。借助京東新品小魔方的IP聯(lián)動和新品首發(fā)活動，該牙膏在上線7天內(nèi)，成交額環(huán)比增長高達(dá)383%，成功躋身兔頭媽媽品牌牙膏系列中的爆款，并帶動品牌整體2月成交額同比增長50%。
《哪吒之魔童鬧海》主題的手辦、盲盒等周邊產(chǎn)品也備受追捧，銷量同比增長超過50倍，其中聯(lián)名款玩具銷售額更是突破了500萬元。泡泡瑪特推出的天生羈絆系列哪吒盲盒及收藏卡等IP周邊產(chǎn)品，也深受消費者喜愛。
為了滿足消費者對正版保真又低價零食飲料的需求，京東超市在春節(jié)期間特別上線了IP主題專區(qū)——“IP玩味街區(qū)”。該專區(qū)匯集了包括哪吒、迪士尼、蛋仔派對、小馬寶莉、海綿寶寶等在內(nèi)的54個知名IP的47個聯(lián)名品牌，上線商品超過122款。消費者只需在京東APP搜索“玩味街區(qū)”，即可輕松找到專區(qū)入口。
通過近三年的數(shù)據(jù)分析，京東超市還盤點了食品飲料類品牌最受歡迎的十大動畫IP，分別是哪吒、蛋仔派對、迪士尼、三麗鷗、海綿寶寶、小馬寶莉、卡皮巴拉、奧特曼、蠟筆小新和小黃人。這些IP以其獨特的魅力和廣泛的受眾基礎(chǔ)，成為了食品飲料品牌爭相合作的對象。
在食品飲料行業(yè)中，蒙牛、三只松鼠、良品鋪子、伊利、格力高、光明、寶露茲、皇冠、衛(wèi)龍和炫邁等品牌，是最愿意與動畫IP合作的十大品牌。它們不僅積極與熱門IP聯(lián)名推出新品，還通過一系列營銷活動，推動了中國動畫IP產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
作為京東的重要頻道之一，京東超市在食品生鮮、日用消費品等領(lǐng)域擁有領(lǐng)先的市場份額和價格競爭力。其所售商品質(zhì)量有保障，服務(wù)也處于行業(yè)領(lǐng)先地位，成為了億萬消費者的首選購物渠道。
