在流媒體行業(yè)中，通過廣告盈利已變得司空見慣。然而，在PC游戲領(lǐng)域，嵌入長達(dá)數(shù)十秒且無法跳過的廣告，卻成為了許多玩家的一大痛點(diǎn)。對此，Valve公司，即Steam平臺的運(yùn)營方，也持有相同的看法，并明確禁止開發(fā)者在Steam上架的游戲中植入影響玩家體驗(yàn)的廣告。
根據(jù)SteamWorks開發(fā)者套件中最新添加的市場營銷文件，Valve明確指出，Steam平臺不僅不包含任何形式的付費(fèi)廣告，而且也不支持上架的游戲采用廣告盈利模式。盡管游戲內(nèi)可以包含真實(shí)品牌、人物等元素作為游戲玩法的一部分，但這些元素必須不影響玩家的游戲體驗(yàn)，并且與游戲背景相符。Valve強(qiáng)調(diào)，開發(fā)者不得在游戲中使用付費(fèi)廣告作為商業(yè)模式，例如要求玩家觀看廣告或參與廣告活動才能繼續(xù)游戲，或通過廣告限制游戲玩法。
在手游領(lǐng)域，“看廣告復(fù)活”等廣告盈利模式已經(jīng)相當(dāng)普遍，但這種模式卻從根本上引發(fā)了玩家的反感。Valve，這個經(jīng)常被玩家戲稱為“放假式”管理，但實(shí)際上非常重視玩家體驗(yàn)和社區(qū)氛圍的公司，對于上架Steam的游戲自然有著更為嚴(yán)格的把控。他們希望從源頭上避免這種影響玩家體驗(yàn)的廣告模式在Steam平臺上出現(xiàn)。
Valve還進(jìn)一步解釋了其對于游戲內(nèi)廣告的看法。他們認(rèn)為，雖然廣告可以作為游戲的一部分，但前提是不會對玩家的游戲體驗(yàn)造成負(fù)面影響，并且要與游戲背景相融合。任何試圖通過廣告來限制或影響玩家游戲行為的做法，都是不被允許的。
