在2025年春節(jié)檔期，短劇市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)上線的近2000部作品卻無(wú)一能成功破圈，引發(fā)了業(yè)界的廣泛討論。
據(jù)DataEye的數(shù)據(jù)顯示，即便有知名明星的加盟和抖音的大力推廣，最熱門的免費(fèi)短劇《夫妻的春節(jié)》播放量也僅達(dá)到了3.3億，與前一年春節(jié)期間《我在八零年代當(dāng)后媽》7.1億的播放量相比，差距顯著。這一現(xiàn)狀讓不少短劇從業(yè)者對(duì)所謂的“春節(jié)檔奇跡”產(chǎn)生了懷疑。
一位入行三年的短劇編輯王佟透露，春節(jié)前夕，各大短劇公司和平臺(tái)都滿懷期待地宣傳“短劇春節(jié)檔”，試圖復(fù)刻《我在八零年代當(dāng)后媽》的成功，但如今節(jié)日已過(guò)，成績(jī)卻遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。
表面上看，春節(jié)檔的失利似乎是因?yàn)樽髌焚|(zhì)量未能贏得觀眾的認(rèn)可，但更深層次的原因在于短劇行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方式存在問(wèn)題。其中，模板化的內(nèi)容創(chuàng)作尤為突出。
短劇愛好者劉槐表示，他在春節(jié)前看到了大量春節(jié)檔短劇的營(yíng)銷，看上去都頗具吸引力，但開播后發(fā)現(xiàn)，劇情大同小異，只是演員不同。劉槐曾付費(fèi)追完了《我在八零年代當(dāng)后媽》，當(dāng)時(shí)覺得劇情十分精彩，但現(xiàn)在很多短劇還在沿用《八零》的套路。
觀眾對(duì)內(nèi)容的不滿，直接導(dǎo)致了他們對(duì)短劇的冷淡態(tài)度。王佟指出，每當(dāng)有新的成功模式出現(xiàn)，所有編劇都會(huì)被要求復(fù)制這一模式，直至其失去新鮮感。這種模板化的創(chuàng)作方式，被看作是阻礙短劇長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的主要原因。王佟認(rèn)為，這種情況的出現(xiàn)，是因?yàn)槎虅⌒袠I(yè)普遍追求快速盈利，忽視了劇本質(zhì)量的提升。
短劇行業(yè)的另一個(gè)問(wèn)題是，為了快速吸引流量，往往采用狗血套路，抄襲和同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著行業(yè)的發(fā)展，廣電部門對(duì)短劇的監(jiān)管和整改力度也在不斷加大。例如，紅果短劇在去年12月被約談后，進(jìn)行了為期五天的整改，并制定了精品化戰(zhàn)略。
然而，所謂的精品化并未如觀眾所期待的那樣帶來(lái)質(zhì)的飛躍。劉槐表示，雖然新上線的短劇在制作上更加精美，但劇情卻變得乏味。所謂的精品化，只是刪去了部分狗血情節(jié)，換了個(gè)好看的外殼而已。
短劇行業(yè)的內(nèi)卷現(xiàn)象也愈發(fā)嚴(yán)重。為了搶占春節(jié)檔，各大劇組不惜成本，搶造景、搶服裝、搶造型，甚至昂貴的造雪機(jī)一開就是一整天。演員、燈光師等工作人員的價(jià)格也水漲船高，但唯獨(dú)編劇的收入在產(chǎn)業(yè)鏈中處于最下游。
王佟透露，現(xiàn)在橫店一個(gè)燈光師的日薪都能上千，但普通編劇忙活一個(gè)月寫的劇本可能只能賣出幾千元，單集價(jià)格甚至只有幾百元。在短劇這場(chǎng)“流量游戲”中，營(yíng)銷的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了劇本質(zhì)量。
這種畸形的創(chuàng)作邏輯，不僅摧毀了編劇人才，也導(dǎo)致了惡性循環(huán)。每當(dāng)有編劇打造出優(yōu)質(zhì)劇本并名聲在外后，他們往往會(huì)選擇轉(zhuǎn)向長(zhǎng)劇編劇行業(yè)發(fā)展。同樣，演員和導(dǎo)演一旦在短劇領(lǐng)域取得成績(jī)，也會(huì)選擇逃離這個(gè)領(lǐng)域。
例如，導(dǎo)演曾慶杰在短劇領(lǐng)域取得了成功后，轉(zhuǎn)向了長(zhǎng)劇創(chuàng)作，拍攝了備受觀眾認(rèn)可的長(zhǎng)劇《九重紫》。他的成功，在于保持了短劇特有元素和特點(diǎn)的同時(shí)，注重了劇情邏輯和劇本質(zhì)感。
同樣，憑借《我在八零年代當(dāng)后媽》走紅的短劇演員滕澤文，在短暫接觸頭部短劇團(tuán)隊(duì)后，也選擇轉(zhuǎn)向長(zhǎng)劇領(lǐng)域，即便只是飾演一個(gè)出場(chǎng)幾分鐘的小配角。
短劇行業(yè)的“快回本”操作，讓演員們幾乎不眠不休地在最短時(shí)間內(nèi)完成拍攝。一位短劇演員透露，進(jìn)組后每天工作18小時(shí)左右是家常便飯，很多時(shí)候在拍攝時(shí)，都是靠著意志力在說(shuō)臺(tái)詞。
雖然各平臺(tái)都在高喊“精品化”，但顯然，如何獲得流量依舊是短劇業(yè)真正看重的。王佟表示，作為編劇，他希望短劇行業(yè)能在供給側(cè)進(jìn)行一次大變革，因?yàn)榱髁坑螒驘o(wú)法幫助行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
