近日，Valve公司（V社）對(duì)《Steamworks開(kāi)發(fā)者指南》進(jìn)行了重要更新，明確禁止了在Steam平臺(tái)上通過(guò)強(qiáng)制觀看廣告獲取游戲內(nèi)收益或推動(dòng)游戲進(jìn)度的商業(yè)模式。
根據(jù)新規(guī)定，開(kāi)發(fā)者不得設(shè)計(jì)需要玩家觀看廣告才能解鎖內(nèi)容或道具的機(jī)制，也不得誘導(dǎo)玩家通過(guò)觀看廣告獲得獎(jiǎng)勵(lì)。這意味著，即使在其他平臺(tái)上依靠廣告盈利的游戲，在Steam上架時(shí)也需移除廣告元素，轉(zhuǎn)而考慮買斷制、微交易或下載內(nèi)容（DLC）等盈利模式。
然而，V社并未完全禁止游戲中的廣告存在。如果廣告與游戲背景自然融合，如賽車游戲中出現(xiàn)的真實(shí)汽車品牌植入，且版權(quán)問(wèn)題得到解決，這類廣告將不受影響。
事實(shí)上，V社對(duì)游戲內(nèi)廣告的抵制并非首次。早在五年前，相關(guān)抵制內(nèi)容就已出現(xiàn)在《Steamworks開(kāi)發(fā)者指南》的“定價(jià)”部分，當(dāng)時(shí)便強(qiáng)調(diào)不允許通過(guò)廣告收益模式盈利，也不接受開(kāi)場(chǎng)免費(fèi)、中途付費(fèi)解鎖的設(shè)計(jì)。此次更新被視為對(duì)原有政策的進(jìn)一步細(xì)化和明確，減少了模糊地帶。
盡管在Steam平臺(tái)的游戲生態(tài)中，強(qiáng)制觀看廣告的設(shè)計(jì)并不常見(jiàn)，但仍有個(gè)別案例。例如，EA推出的《NBA 2K21》就曾在加載過(guò)程中插入與游戲無(wú)關(guān)的廣告，且無(wú)法關(guān)閉，最終在玩家抗議下，EA道歉并承諾修改。
隨著移動(dòng)端游戲模式的興起，V社此次政策更新旨在明確底線，防止移動(dòng)端常見(jiàn)的廣告模式滲透到PC平臺(tái)，保護(hù)玩家的游戲體驗(yàn)。
除了對(duì)廣告要求的更新，V社近期還對(duì)Steam平臺(tái)進(jìn)行了多項(xiàng)改革。今年1月，Steam宣布對(duì)“搶先體驗(yàn)”狀態(tài)超過(guò)一年且未更新的游戲進(jìn)行警示標(biāo)注，以幫助玩家評(píng)估開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。
去年，V社還對(duì)商店的顯示邏輯進(jìn)行了調(diào)整，禁止了在商品頁(yè)面嵌入其他游戲鏈接或打套娃廣告的設(shè)計(jì)，進(jìn)一步規(guī)范了平臺(tái)秩序。
總體來(lái)看，V社在不斷細(xì)化和完善Steam平臺(tái)的規(guī)則，這些舉措無(wú)疑對(duì)保護(hù)玩家權(quán)益具有積極意義。
