全球廣告科技巨頭萃弈The Trade Desk（納斯達(dá)克代碼：TTD）近日揭曉了其截至2024年12月31日的第四財(cái)季及全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)彰顯了公司在數(shù)字廣告領(lǐng)域的強(qiáng)勁實(shí)力。在剛剛過去的財(cái)年季度中，TTD實(shí)現(xiàn)了7.41億美元的營(yíng)收，與前一年同期相比增長(zhǎng)了22%，全年平臺(tái)廣告總支出更是達(dá)到了120億美元的新高度。
TTD的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jeff Green分享道，公司在2024年再度超越了幾乎所有數(shù)字廣告細(xì)分市場(chǎng)，全年收入達(dá)到24億美元，同比增長(zhǎng)26%，增速持續(xù)加快。尤為平臺(tái)廣告支出突破了120億美元的歷史大關(guān)。在盈利能力和現(xiàn)金流方面，公司同樣取得了顯著成績(jī)。為了更好地布局未來，TTD在去年12月進(jìn)行了業(yè)務(wù)重組，加速了在CTV（智能電視大屏）、零售媒體、身份識(shí)別、供應(yīng)鏈優(yōu)化及音頻等領(lǐng)域的布局，并推動(dòng)了Kokai和Ventura操作系統(tǒng)等創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展。
在業(yè)績(jī)亮點(diǎn)方面，TTD不僅保持了持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額，全年平臺(tái)廣告總支出達(dá)到120億美元，還在第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)了7.41億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)22%，這已是連續(xù)12個(gè)季度實(shí)現(xiàn)單季度超20%的業(yè)績(jī)漲幅。調(diào)整后的每股收益達(dá)到0.59美元。對(duì)于2025年第一財(cái)季，TTD預(yù)計(jì)營(yíng)收將至少達(dá)到5.75億美元，調(diào)整后的稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)約為1.45億美元。
TTD在客戶留存率方面也表現(xiàn)穩(wěn)定，2024財(cái)年客戶留存率繼續(xù)保持在95%以上，這一高水平已維持了11年之久。在身份識(shí)別領(lǐng)域，TTD的Unified ID 2.0（UID2）持續(xù)獲得業(yè)內(nèi)合作與支持，這是一種旨在平衡廣告價(jià)值和用戶隱私的行業(yè)身份識(shí)別方法。近期，廣播巨頭iHeartMedia宣布采用UID2，為其廣告合作伙伴提供有效的定向投放和精確的監(jiān)測(cè)歸因工具。同時(shí)，包括FreeWheel、Index Exchange、Magnite和PubMatic在內(nèi)的頂尖供應(yīng)方平臺(tái)也整合了European Unified ID（EUID），以提升開放互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的可尋址性。
在技術(shù)創(chuàng)新方面，TTD推出了革命性的流媒體電視操作系統(tǒng)Ventura，這標(biāo)志著流媒體電視操作系統(tǒng)領(lǐng)域的一次重大突破。Ventura解決了現(xiàn)有操作系統(tǒng)在用戶體驗(yàn)、廣告供應(yīng)鏈效率以及內(nèi)容推送利益沖突等方面的關(guān)鍵問題。TTD計(jì)劃與智能電視原廠設(shè)備制造商（OEMs）及其他流媒體電視聚合平臺(tái)合作，共同推動(dòng)Ventura的部署與應(yīng)用。
在戰(zhàn)略收購(gòu)方面，TTD與領(lǐng)先的數(shù)字廣告數(shù)據(jù)公司Sincera達(dá)成了收購(gòu)協(xié)議。Sincera致力于為廣告生態(tài)系統(tǒng)提供客觀、可執(zhí)行的行業(yè)洞察，其工具將與TTD平臺(tái)深度整合，幫助廣告主更清晰地了解所購(gòu)買的廣告資源，并更精準(zhǔn)地評(píng)估廣告曝光的價(jià)值。此次收購(gòu)還將優(yōu)化廣告交易過程，使TTD平臺(tái)能夠向出版商展示廣告主最重視的數(shù)據(jù)信號(hào)。根據(jù)公告，此次交易預(yù)計(jì)將在2025年第一季度完成。
在2024年，TTD還收獲了行業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。公司榮獲了機(jī)構(gòu)投資者獎(jiǎng)中的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括年度最佳企業(yè)、最佳首席執(zhí)行官等。TTD還被U.S. News & World Report評(píng)為最佳工作場(chǎng)所，榮獲Business Insider廣告技術(shù)新星獎(jiǎng)，AdExchanger媒體和廣告技術(shù)領(lǐng)域杰出女性獎(jiǎng)，以及入選醫(yī)療健康行業(yè)營(yíng)銷獎(jiǎng)MM+M的“40位40歲以下精英”榜單和Retail TouchPoints“40位40歲以下精英”榜單。
在股票回購(gòu)方面，TTD在2024年第四財(cái)季回購(gòu)了5700萬美元的A類普通股，并于2025年1月新增批準(zhǔn)了5.64億美元的回購(gòu)授權(quán)，使未來授權(quán)的總回購(gòu)額度提升至10億美元。
TTD作為一家為買方提供全渠道程序化廣告購(gòu)買服務(wù)的廣告技術(shù)公司，通過其自助云端平臺(tái)，廣告買方可以便捷地建立、管理和優(yōu)化多種形式和終端的數(shù)字廣告活動(dòng)。TTD的平臺(tái)結(jié)合了主要數(shù)據(jù)、流量資源和媒體資源，確保了覆蓋面和決策能力的最大化，并通過企業(yè)API支持定制化功能開發(fā)。TTD總部位于美國(guó)加州文圖拉，并在全球范圍內(nèi)設(shè)有多個(gè)辦公室。
