【ITBEAR】在健康飲品市場持續(xù)升溫的背景下，元氣森林推出的“元氣自在水”成為新的寵兒。這款中式養(yǎng)生水以其獨特的文火慢煮工藝和紅豆薏米水、紅棗枸杞水、清爽綠豆水三款風(fēng)味，迅速抓住了消費者的心。北京的多位飲料經(jīng)銷商表示，元氣自在水自上市以來，銷量一路攀升，經(jīng)常處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，元氣自在水的渠道賣力年同比增長高達119.5%，其中紅豆薏米水的增幅更是達到了驚人的1056.3%。不僅在線下渠道熱銷，電商渠道的表現(xiàn)也十分搶眼，銷售貢獻占比達到22%。在天貓、京東、抖音等電商平臺上，元氣自在水均位居銷售額首位。
元氣自在水的成功，部分得益于飲料市場的“養(yǎng)生”新風(fēng)口。隨著人們健康意識的增強，無糖茶飲料去年迅速走紅，但今年植物飲料的風(fēng)頭更勁。元氣自在水作為中式養(yǎng)生水的代表，成為了植物飲料增長的發(fā)動機。其紅豆薏米水、紅棗枸杞水兩款產(chǎn)品，首次擠入植物飲料類目TOP5。
元氣自在水的走紅，也反映了人們對于健康飲品需求的多元化。從基礎(chǔ)的“減糖”到更加養(yǎng)生、注重功效，消費者的健康理念在不斷迭代。而元氣自在水正好滿足了這一需求，其干凈天然的配料表和多元功效，成為了吸引年輕人的重要因素。
元氣自在水的橫空出世，悄然改寫了中式養(yǎng)生水的市場格局。在一些渠道里，元氣森林已經(jīng)斜刺里殺出，占據(jù)了中式養(yǎng)生水市場的半壁江山。隨著元氣自在水的走紅，一些嗅到商機的飲料品牌也紛紛加入進來，但這個賽道仍然處于萌芽階段，競爭愈發(fā)激烈。
元氣森林近年來加快了爆款制造的步伐，從外星人電解水到大冰茶，再到元氣自在水，顯示出這家年輕的飲料品牌強大的市場洞察力和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。而這一切的背后，是元氣森林對產(chǎn)品質(zhì)量和渠道管理的嚴格把控，以及對消費者需求的深入洞察。
元氣自在水的成功，不僅為元氣森林帶來了新的增長點，也為整個飲料行業(yè)帶來了新的啟示。在健康化趨勢日益明顯的今天，如何更好地滿足消費者的多元化需求，成為了每個飲料品牌都需要思考的問題。
