【ITBEAR】中國(guó)汽車后市場(chǎng)正迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.2萬(wàn)億元。這一趨勢(shì)在近日發(fā)布的《2024年汽車生意燃動(dòng)：車后市場(chǎng)雙11首發(fā)入局必勝報(bào)告》中得到了詳細(xì)闡述。該報(bào)告由小紅書汽車后市場(chǎng)專家團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研后撰寫，揭示了市場(chǎng)增長(zhǎng)的多個(gè)驅(qū)動(dòng)力。
報(bào)告指出，中國(guó)汽車后市場(chǎng)的增長(zhǎng)率在2023年達(dá)到了9.2%，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。這一增長(zhǎng)主要得益于服務(wù)多樣化、線上化、數(shù)字化等趨勢(shì)的推動(dòng)，以及政策支持和新能源汽車技術(shù)的不斷創(chuàng)新。隨著消費(fèi)者對(duì)汽車用品和服務(wù)的需求日益多樣化，電商交易也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，報(bào)告對(duì)汽車后市場(chǎng)客戶進(jìn)行了分層分析，深入剖析了不同類型客戶的需求及營(yíng)銷方式。小紅書平臺(tái)上的汽車用品購(gòu)買用戶主要以女性、26-35歲、高線城市、高消費(fèi)能力者為主，這為市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定提供了重要參考。
報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了品牌在小紅書平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)策略。品牌需要先在平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容種草，積累意向人群，再通過(guò)有效的轉(zhuǎn)化手段提升GMV。這一過(guò)程中涉及多種經(jīng)營(yíng)KPI和營(yíng)銷手段，如筆記發(fā)布、直播帶貨等。數(shù)據(jù)顯示，車后市場(chǎng)在節(jié)假日期間的搜索量有明顯增長(zhǎng)，筆記和直播成為交易的核心載體。
在品類和市場(chǎng)洞察方面，報(bào)告介紹了當(dāng)前熱門商品和需求趨勢(shì)，包括女性友好型產(chǎn)品和清潔改裝類產(chǎn)品等。這些新興需求為市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇。
最后，報(bào)告對(duì)小紅書平臺(tái)的規(guī)則進(jìn)行了詳細(xì)解讀，包括號(hào)矩陣號(hào)分銷模式、競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力以及電商流量權(quán)重等內(nèi)容。這些規(guī)則對(duì)于商家在平臺(tái)上進(jìn)行有效運(yùn)營(yíng)和推廣具有重要意義。
總體來(lái)看，《2024年汽車生意燃動(dòng)：車后市場(chǎng)雙11首發(fā)入局必勝報(bào)告》為汽車后市場(chǎng)參與者提供了全面的市場(chǎng)分析和策略建議，有助于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。
