【ITBEAR】隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，短劇行業(yè)正迅速崛起，成為品牌營銷的新寵。QuestMobile近日發(fā)布的2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告，對短劇行業(yè)的現(xiàn)狀進行了深入剖析。
報告顯示，短劇營銷正持續(xù)發(fā)熱，其影響力已滲透至餐飲等多個行業(yè)。品牌方不再滿足于定制內(nèi)容，而是紛紛轉(zhuǎn)向自主制作短劇，以此打造獨有的品牌IP，傳達品牌理念，或是進行爆款產(chǎn)品的營銷。這種趨勢體現(xiàn)了品牌對于短劇形式的高度認可和對其營銷價值的深入挖掘。
然而，短劇營銷的效果卻因人而異。以星巴克和蜜雪冰城為例，前者通過精心策劃的短劇內(nèi)容與促銷活動相結(jié)合，成功實現(xiàn)了官號流量的顯著提升；而后者盡管也嘗試了短劇營銷，但流量推動效果并不明顯。這反映出短劇營銷雖然潛力巨大，但也需要精細化的策略和執(zhí)行才能取得理想效果。
在短劇市場的快速發(fā)展中，新應(yīng)用的上線往往能迅速聚攏大量流量。這一現(xiàn)象在小程序領(lǐng)域尤為明顯，其中TOP5的小程序均為2024年新上線，顯示了短劇市場的活力和潛力。這些新上線的小程序憑借創(chuàng)新的短劇內(nèi)容和互動形式，成功吸引了用戶的關(guān)注和喜愛。
字節(jié)跳動旗下免費短劇APP紅果在短短時間內(nèi)便實現(xiàn)了月活1.2億的驚人成績，成為短劇市場的佼佼者。而九州旗下的星芽短劇APP也憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，以854萬的月活位列第二。這些成功案例充分證明了短劇市場的巨大潛力和廣闊前景。
