【ITBEAR】非洲電商巨頭Jumia近日宣布，將關(guān)閉其在南非、喀麥隆和坦桑尼亞的業(yè)務(wù)，以集中資源于尼日利亞、埃及、肯尼亞、摩洛哥等核心市場(chǎng)。此舉顯示出Jumia對(duì)非洲不同市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力和盈利能力的深思熟慮。
盡管Jumia是非洲電商市占率第一的平臺(tái)，占據(jù)超24%的市場(chǎng)份額，并在2019年成功在納斯達(dá)克上市，成為首家在美國(guó)上市的非洲電商企業(yè)，但其財(cái)務(wù)狀況并不樂(lè)觀。連續(xù)多年的虧損讓Jumia不得不尋求戰(zhàn)略調(diào)整，以提高運(yùn)營(yíng)效率并減少虧損。
此次業(yè)務(wù)收縮是Jumia在評(píng)估了各市場(chǎng)表現(xiàn)后作出的決策。南非和突尼斯市場(chǎng)在Jumia的總業(yè)務(wù)中所占比例相對(duì)較小，且中期增長(zhǎng)和盈利潛力被認(rèn)為較低。因此，Jumia決定將這些資源重新分配到更具潛力的市場(chǎng)，以期找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
非洲電商市場(chǎng)雖然仍處于發(fā)展階段，但增長(zhǎng)速度迅猛，潛力巨大。隨著電商用戶數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)和移動(dòng)支付、電子商務(wù)的普及，非洲電商市場(chǎng)有望在未來(lái)幾年內(nèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。然而，基礎(chǔ)設(shè)施不完善、支付問(wèn)題和寬帶成本高等因素仍制約著市場(chǎng)的發(fā)展。
盡管如此，國(guó)際巨頭如亞馬遜和Temu仍對(duì)非洲市場(chǎng)保持高度關(guān)注。亞馬遜已在南非開(kāi)通本地域名，并正式上線南非站點(diǎn)，而Temu也于今年年初上線了南非站點(diǎn)，進(jìn)軍非洲市場(chǎng)。這些巨頭的加入無(wú)疑加劇了非洲電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，Jumia的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)仍是其寶貴的資產(chǎn)。通過(guò)過(guò)去十余年在非洲的積累，Jumia已建立起一個(gè)完整的電商生態(tài)系統(tǒng)，包括電商平臺(tái)、物流服務(wù)、支付工具和食品配送平臺(tái)等。這些將為Jumia在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中提供有力支持。
然而，Jumia仍需面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位，如何找到持續(xù)吸引用戶的辦法，以及如何改善財(cái)務(wù)狀況并實(shí)現(xiàn)盈利，都是Jumia亟待解決的問(wèn)題。此次業(yè)務(wù)收縮或許能為Jumia帶來(lái)一線生機(jī)，但未來(lái)的道路仍充滿挑戰(zhàn)。
