【ITBEAR】今年雙11購(gòu)物節(jié)，家電3C領(lǐng)域呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭，“國(guó)家補(bǔ)貼”政策成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。據(jù)淘寶方面透露，其推出的“百億超級(jí)補(bǔ)貼”活動(dòng)取得了顯著成效，訂單量突破1.5億，并帶動(dòng)多個(gè)行業(yè)成交額翻倍增長(zhǎng)。
在眾多家電產(chǎn)品中，清潔電器成為增速最快的品類。特別是掃地機(jī)器人，受到消費(fèi)者的熱烈追捧。數(shù)據(jù)顯示，9月至10月初，掃地機(jī)器人行業(yè)增速迅猛，其中10月前三周增速高達(dá)230%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在雙11期間得到進(jìn)一步延續(xù)，多家清潔電器品牌取得了亮眼的銷售業(yè)績(jī)。
與此同時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出一些新的變化。雖然今年雙11手機(jī)廠商表現(xiàn)相對(duì)低調(diào)，但新品首發(fā)仍然驅(qū)動(dòng)了品牌成交的爆發(fā)。天貓平臺(tái)上，多個(gè)3C數(shù)碼品牌成交破億，其中不乏手機(jī)品牌的身影。然而，與往年不同的是，手機(jī)漲價(jià)成為普遍現(xiàn)象，這也在一定程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)買決策。
盡管如此，AI硬件產(chǎn)品卻受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。京東數(shù)據(jù)顯示，雙11期間AI學(xué)習(xí)機(jī)、AI電腦、AI手機(jī)等產(chǎn)品的成交額均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。這反映出隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注和購(gòu)買具備AI功能的電子產(chǎn)品。
在雙11的推動(dòng)下，家電產(chǎn)品的銷售也取得了顯著成果。星圖數(shù)據(jù)顯示，家用電器在雙11期間的全網(wǎng)總銷售額位居品類第一，同比增長(zhǎng)26.5%。這一增長(zhǎng)得益于“以舊換新”政策的疊加效應(yīng)以及直播電商的助力。蘇寧易購(gòu)等線下門店也迎來了客流高峰，以舊換新銷售大幅增長(zhǎng)。
雖然清潔電器不在國(guó)家補(bǔ)貼的八大品類之中，但不少地方在政策實(shí)施過程中將其納入補(bǔ)貼范圍。這使得掃地機(jī)、洗地機(jī)等新型清潔電器在線下市場(chǎng)受到熱捧。多家清潔電器品牌在雙11期間加大了促銷力度，取得了優(yōu)異的銷售業(yè)績(jī)。
總體來看，今年雙11購(gòu)物節(jié)家電3C領(lǐng)域呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，“國(guó)家補(bǔ)貼”政策和新品首發(fā)成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于AI硬件和清潔電器的熱情也反映出市場(chǎng)的新趨勢(shì)和新需求。
