【ITBEAR】捷豹品牌于近日正式邁入了一個(gè)全新的發(fā)展階段，標(biāo)志著這一豪華汽車(chē)品牌轉(zhuǎn)型為奢華領(lǐng)域的新嘗試。11月19日，捷豹隆重揭曉了其全新的品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括三項(xiàng)核心設(shè)計(jì)元素：一個(gè)動(dòng)態(tài)演繹的“美洲豹跳躍動(dòng)作”、一個(gè)現(xiàn)代化的“Jaguar英文字母LOGO”，以及一個(gè)結(jié)合“Jr”字母的徽章標(biāo)識(shí)。
捷豹路虎全球首席創(chuàng)意官哲芮勛（Gerry McGovern）對(duì)此表示：“新的品牌標(biāo)識(shí)深刻捕捉到了捷豹的靈魂，它傳遞了一種獨(dú)一無(wú)二、勇往直前的品牌精神。我們希望通過(guò)這一標(biāo)識(shí)，讓曾經(jīng)熱愛(ài)捷豹的客戶(hù)與現(xiàn)在的消費(fèi)者跨越時(shí)間的長(zhǎng)河，產(chǎn)生共鳴。同時(shí)，我們正在積極塑造一個(gè)面向未來(lái)的捷豹，致力于為客戶(hù)提供獨(dú)特且不斷進(jìn)化的奢華出行體驗(yàn)?！?/p>
然而，市場(chǎng)對(duì)新標(biāo)識(shí)的反應(yīng)卻顯得復(fù)雜。在捷豹發(fā)布新LOGO的宣傳片后，特斯拉CEO馬斯克在社交媒體上評(píng)論道：“你還在賣(mài)車(chē)嗎？”這一評(píng)論反映出，部分觀眾認(rèn)為宣傳片過(guò)于抽象，難以與捷豹的傳統(tǒng)品牌形象相聯(lián)系，產(chǎn)生了一定的困惑。
實(shí)際上，捷豹此次品牌轉(zhuǎn)型的背后，是其向電動(dòng)化、奢華化邁進(jìn)的戰(zhàn)略部署。早在2021年，捷豹路虎就提出了“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略，計(jì)劃加速品牌的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。該戰(zhàn)略明確表示，捷豹將在2025年前不再推出全新燃油車(chē)型，而是專(zhuān)注于打造一個(gè)超豪華純電動(dòng)汽車(chē)品牌，以與賓利、阿斯頓·馬丁、保時(shí)捷等奢華品牌競(jìng)爭(zhēng)。
隨著品牌轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，捷豹將于12月3日邁阿密藝術(shù)周期間正式揭曉其首款全新純電車(chē)型。據(jù)悉，這款車(chē)型定價(jià)將超過(guò)13萬(wàn)美元，目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直指保時(shí)捷、瑪莎拉蒂等奢華品牌。從已曝光的路試諜照來(lái)看，新車(chē)前臉延續(xù)了捷豹家族的格柵設(shè)計(jì)，大燈采用扁平化造型，下包圍則呈現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的進(jìn)氣口設(shè)計(jì)，整體造型充滿(mǎn)神秘感。側(cè)面輪廓修長(zhǎng)，尾部采用溜背式設(shè)計(jì)，風(fēng)格獨(dú)特，結(jié)合了Shooting Brake與Grand Tour的元素。新車(chē)還將配備大尺寸輪圈、隱藏式門(mén)把手等設(shè)計(jì)，充電接口位于車(chē)身右側(cè)前翼子板處。
在電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，捷豹的品牌轉(zhuǎn)型無(wú)疑面臨著諸多挑戰(zhàn)。盡管其敢于突破傳統(tǒng)、追求創(chuàng)新的勇氣值得肯定，但如何在奢華品牌市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，仍需時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。同時(shí)，在電池技術(shù)、智能駕駛等核心技術(shù)領(lǐng)域的突破，將是捷豹電動(dòng)化轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵所在。
